Michal Marek När Apple kom med sin Watch uttryckte sig dess främsta representanter i den meningen att den skulle säljas som en klassisk klocka, det vill säga främst som en modeaccessoar. Men nu i Florens, Italien på en konferens Condé Nast Apples chefsdesigner, Jony Ive, kom med en något annorlunda syn på saken. Enligt honom var Apple Watch designad mer som en klassiker grej, dvs en praktisk elektronisk leksak.
"Vi fokuserade på att göra vårt bästa för att skapa en produkt som skulle vara användbar," berättade Ive för tidningen vogue. "När vi startade iPhone var det för att vi inte tålde våra telefoner längre. Annat var det med klockor. Vi älskar alla våra klockor, men vi såg handleden som en fantastisk plats att sätta teknik på. Så motivationen var en annan. Jag vet inte hur vi kan jämföra den gamla välbekanta klockan med funktionerna och funktionerna hos Apple Watch.”
Ive hävdar att Apple inte ser klockan i samband med traditionella klockor eller andra lyxvaror. Apples interna designer av både hårdvara och mjukvara har i tidigare intervjuer visat att han är ett stort fan av klassiska klockor, och den här titten på Apple Watch bekräftar det. Detta är i alla fall också en indikation på att Apple Watch borde vara ett praktiskt tillskott till iPhone snarare än att ersätta en klassisk klocka i alla avseenden.
Ändå tror Jony Ive att Apple kan ge varje klocka samma omsorg som traditionella tillverkare ger till mekaniska klockor. ”Det handlar inte bara om att beröra saker direkt individuellt – det finns många sätt att bygga något. Det är lätt att anta att omsorg handlar om att göra något i små volymer och använda ett minimum av verktyg. Men det är ett dåligt antagande."
Ive påpekar att verktygen och robotarna som Apple använder är desamma som alla andra verktyg för att bygga något. ”Vi använder alla något – man kan inte borra hål med fingrarna. Oavsett om det är en kniv, en nål eller en robot behöver vi alla hjälp av ett verktyg.”
Både Jony Ive och Marc Newson, hans vän och designerkollega på Apple, håller med vogue erfarenhet av silversmide. Båda dessa män har erfarenhet av material av alla slag och har en positiv inställning till dem. De älskar att bygga saker och värdesätter sin förmåga att förstå material och deras egenskaper.
"Vi växte båda upp med att göra saker själva. Jag tror inte att man kan bygga något av ett material utan att förstå dess exakta egenskaper.” Jag har motiverat Apples märkliga övning han skapade sin egen sorts guld för Apple Watch Edition genom att helt enkelt bli kär i känslan av detta nya guld i företaget. "Det är kärleken till material som driver så mycket av det vi gör."
Även om Apple Watch är något helt nytt för företaget och ett intåg i territorium som kommer att behöva erövras med svårighet, ser Ive det som en helt naturlig fortsättning på Apples tidigare arbete. "Jag tror att vi är på den väg som har lagts ut för Apple sedan 70-talet. Vi handlar alla om att försöka skapa teknologi som är relevant och personlig.” Och hur ska Apple veta när de har misslyckats? Jony Ive ser det tydligt: "Om människor kämpar med att använda teknik, då har vi misslyckats."
För inte alltför länge sedan, jag har tjatat om AW i en intervju om hur länge han tillbringade forskning om klassiska klockor och deras historia och hur han införlivade det hela i AW. Och plötsligt ska det vara något annat?
De vet uppenbarligen inte vad de ska använda det till. Du kan också se det i den alltför komplexa kontrollen av AW.
Tyvärr är det bara PR-trassel. Det är trots allt helt klart att det inte har med klockan att göra. Klassiska klockor är endast avsedda för att visa tiden plus som ett smycke. Varken mer eller mindre. Här blir klockvisningsfunktionen bara en av många, och det är inte viktigt. Som anropsfunktionen på en smartphone. Jag ringer praktiskt taget inte telefonsamtal från min Note 3. Ringer ibland via Viber. För telefonsamtal har jag en Nokia 220 i fickan med en veckas uthållighet. Tyvärr kommer det med smarta klockor inte att gå att ha en klassisk tidtagningsklocka å ena sidan, som håller praktiskt taget för evigt, och en Apple Tamagotchi å den andra. Man skulle se ut som en dåre. Apple gör bra saker. Min nästa bärbara dator blir med största sannolikhet MBP Retina, men jag är så otroligt nöjd med Note 3 att jag inte vill ersätta den. Det som stör mig mest med Apple är deras galna PR-skit om de största händelserna. Liksom Hyundai-annonsen om den lilla grannen från Boleslav, jag ogillar Skodan verkligen, men jag skulle inte ens köpa en Hyundai med stor H-faktor på grund av det skitsnacket.
Jag har också ett MBP + android set (som jag tror sakta börjar få fler kvalitetsappar än iOS). Jag behöver inte ha ett ekosystem. Jag synkroniserar musik, kontakter och kalendrar också, jag behöver inget annat. Jag säger inte att iPhones är dåliga, i det senare fallet skulle jag bara föreställa mig att de kostar halva priset :-)
De misslyckades. Bara för att de flesta MÅSTE tänka på varför de ska köpa något sånt här, MÅSTE tänka på vad det kommer att vara bra för och vad det betyder för dem etc. Jag är ett stort fan av Apple, men jag känner ingen i närheten mig vem skulle han ansett dem. Jag är rädd att även om de säkert kommer att sälja anständigt till en början på grund av "hypen", så kommer detta att bli en ganska anständig hit till väggen ....
Mest av allt påminner AW mig om Tamagotchi, som någon här redan väldigt träffande har skrivit. Det är också för fan, och istället för att det tjänar oss så tar vi hand om det.
Jag tror att ens Apple inte vet varför Apple Watch är bra. De är svaga i kondition och har annars ingen mening :-(
Kanske den tredje eller fjärde generationen är bra för något.
Jo, jag tycker att det är den bästa julklappen.