Amaya Toman Chefsdesignern Jony Ive lämnar Apple för att starta eget företag. Jag har arbetat på Apple i nästan tre decennier, och förutom att designa produkter (men även interiören i Apple Stores) har han ofta spelat in videor som introducerade nya produkter från Apple. Stilen på dessa fläckar, där Ive är klädd i ett enkelt trick, ser mestadels utanför kameran och talar insiktsfullt om de senaste Apple-produkterna, har blivit ett av kännetecknen för företagets marknadsföring (och målet för många skämt). I dagens artikel ger vi dig en översikt över de viktigaste videorna där jag har spelat.
1999, Jony Ives år med hår
Videorna där Ive uppträdde har flera saker gemensamt – en enkel stil, den legendariska Ive T-shirten, en trevlig röst med en omisskännlig brittisk accent och ... Ives rakade huvud. Men det fanns tillfällen när Ive kunde skryta med en frodig buske. Beviset är en video från 1999 där Apples chefsdesigner övertygar oss om att datorer kan vara sexiga.
2009 och iMac i aluminium
Även om videon ovan går tillbaka till 1999, och många av oss kanske tror att Jony Ive har dykt upp i reklamfilmer sedan Steve Jobs återvände till Apple, är hans karriär som videovangelist faktiskt bara ett decennium gammal. Det bör noteras att Apple har valt rätt person för denna roll.
2010 och en helt annan iPhone 4
Släpptes 4, iPhone 2010 var annorlunda på många sätt. Bland annat stoltserade den med en helt ny design som många användare bokstavligen blev förälskade i. Apple var väl medveten om den revolutionära karaktären hos de "fyra", och bestämde sig för att marknadsföra sin nya smartphone i en video med Ive. Han agerade i det tillsammans med chefen för mjukvara Scott Forstall. Han beskrev entusiastiskt det bakre skalet av glas på smartphonen och glömde inte att betona att alla de beskrivna detaljerna börjar bli vettiga först när vi tar "fyran" i våra händer.
2010 och den första iPaden
2010 släpptes en video där Ive beskriver hur lätt saker vars funktion vi inte helt kan förstå blir magiska på något sätt. "Och det är precis vad iPad är", sa han och tillade att även om det är en helt ny produktkategori för Apple, "kommer miljontals och miljoner människor att veta hur man använder den."
2012 och Retina MacBook Pro
2012 introducerade Apple sin MacBook Pro med en fantastisk Retina-skärm. "Det är utan tvekan den bästa datorn vi någonsin har byggt", sa Ive i videon - och det var väldigt lätt att tro honom. Jag har själv beskrev sig själv som "besatt" i det här klippet.
2012 och iPhone 5
Videon som marknadsför iPhone 5 skiljer sig inte på många sätt från reklamplatsen för iPhone 4. Men det var första gången som Ives tal underströks av en stämningsfull, instrumentell musikalisk bakgrund, som betonade Ives ord ännu mer. Reklamplatsen för iPhone 5 passar definitivt Ive in i rollen som en teknologisk filosof.
2013 och ankomsten av iOS 7
Ios 7-kampanjplatsen var en av de sällsynta gånger jag har pratat insiktsfullt om mjukvara istället för hårdvara. iOS 7 medförde ett antal mycket grundläggande förändringar, och vem är bättre att introducera dem till världen än Jony Ive.
2014 och Apple Watch Sport
Få människor kan prata om aluminium på ett intresserad och intressant sätt i flera minuter åt gången. Jony Ive gjorde det tydligt i en video som marknadsför Apple Watch Sport i aluminiumdesign.
2014 och den rostfria Apple Watch
Med samma passion som han pratade med världen om aluminium kan Jony Ive också prata om rostfritt stål. Fraser som "känd för sin styrka och motståndskraft mot rost" låter nästan meditativt från hans mun.
2014 och Gold Apple Watch Edition
Men Jony Ive kan också prata intressant om guld – oavsett att det är i samband med att 18-karats Apple Watch Edition slutade säljas på grund av sitt höga pris. Inte ens här glömde han dock att ordentligt betona klockans genomtänkta detaljer. När du nästan fryser att du inte kan köpa dem längre...
2015 och tolvtums MacBook
Under 2015 släppte Apple en ny serie MacBooks. Kommer du ihåg? Naturligtvis kunde deras presentation inte göras utan Ive. Kampanjvideon är en imponerande kombination av Ives röst, utarbetade bilder och en atmosfärisk musikalisk bakgrund, och kommer inte att ge dig den minsta chans att tvivla på perfektionen hos de nya maskinerna från Apple.
2016 och iPad Pro
I reklamvideon för iPad Pro beskriver Ive inte bara dess bidrag till design, utan nämner också hemlighetsmakeriet som är så utmärkande för Apple. Han har sagt att de bästa idéerna ofta kommer från den tystaste rösten – han kan till och med tyckas reflektera över sin egen karriär på Apple.
2017 och årsdagen iPhone X
iPhone X introducerade ett antal betydande och grundläggande förändringar i produktlinjen av smartphones från Apple, och därför är det logiskt att presentationen inte kunde göras utan Ives medverkan. I videon lyckas Ive beskriva nästan varenda en av de "dussin" funktionerna, som börjar med vattentäthet och slutar med Face ID. Det råder ingen brist på passande dramatisk musik och sofistikerade bilder.
2018 och Apple Watch Series 4
Videon som marknadsför Apple Watch Series 4 kan ses i efterhand som Ives svanesång. Detta är den näst sista reklamplatsen där Ive dyker upp, och samtidigt den sista videon med Ive som sändes som en del av Apple Keynote. Lyssna med oss på den imponerande beskrivningen av den digitala kronan och andra detaljer om den fjärde generationens smarta klockor från Apple.
2019 och den kontroversiella Mac Pro
När Apple introducerade sin Mac Pro tidigare i år, lade den också upp en medföljande reklamfilm online. Ives namn förekommer i den, men förutom hans röst kan vi också höra Dan Ricco, Apples senior vice president för hårdvaruteknik. "Farväl"-videon kanske inte slår dig, men den har allt vi älskar med Ives videor: en brittisk accent, närbilder och naturligtvis aluminium.
källa: Gränsen
