Amaya Toman Reklam har varit en del av Apples historia praktiskt taget sedan starten. Naturligtvis har dessa annonser förändrats under åren. Medan det under de första Apple-datorernas dagar fanns tryckta annonser, där det verkligen inte rådde någon brist på rika texter, med utvecklingen av media, teknik och när användarbasen för Cupertino-företaget förändrades, började annonserna likna verk av konsten mer och mer. Även om Apple Watch-annonser är relativt unga kan vi även här se en betydande förändring som har skett under åren.
Det kan vara intresserar dig
Vratislav Holub Vi presenterar nybörjaren
Till skillnad från datorer eller smartphones var Apple Watch en produkt som var helt okänd för Apple-kunder när den släpptes. Det är därför förståeligt att de första annonserna för Apple Watch i första hand var avsedda att presentera produkten som sådan. I annonserna för Apple Watch Series 0 kunde vi främst titta på detaljerade bilder av klockan och dess individuella element från alla vinklar. Det var mest ställen där publiken till ljudet av fängslande musik och utan ord kunde se i detalj inte bara klockan som helhet utan även remmarna och deras fästen, individuella urtavlor, klockans digitala krona eller kanske sidoknappen.
Sport, hälsa och familj
Med tiden började Apple betona klockans funktioner snarare än dess design i sina annonser. Reklam dök upp, fokuserade på principen om att sluta cirklar, på fläckar omväxlande dynamiska bilder av människor som idrottade med slowmotion-bilder, vars fokus var andningsfunktionen.
Fotogalerie
För att marknadsföra Apple Watch Series 3, som var den första Apple Watch som också erbjöd en mobilversion i utvalda regioner, använde Apple bland annat en plats där man otvetydigt kommunicerade att du kan acceptera (eller snarare avvisa) ett samtal utan oroa dig för den nya Apple Watch även när du tämjer vågorna i havet på en surfbräda. Tillsammans med det ökande antalet hälsofunktioner i Apples smartklockor utöver sport, betonades detta element också i annonserna - en av reklamplatserna som marknadsför Apple Watch Series 4 med EKG-funktion, till exempel, ackompanjeras av ljudet av en hjärta som slår och är inställd på röda nyanser.
Fotogalerie
Annonser som påpekade hur Apple Watch kan göra livet trevligare och enklare, och koppla människor till varandra, var också mycket populära bland allmänheten. Apple sparade verkligen inte känslor i dessa annonser. Det fanns bilder från familjemedlemmar som träffades, inkommande rörande meddelanden inklusive de om ett barns födelse, emojis eller till och med hur barn kan underhållas med hjälp av Apple Watch. Reklam av den här typen snålade inte heller med humor – istället för superpresterande idrottare kunde vi se löpare som inte kan hänga med i andras tempo, upprepade fall till marken, trötthet, men också sångerskan Alice Cooper, som efter att ha fått besked om stängning av klubbarna, ger upp sina ansträngningar att förbättra sig inom golfen.
Talade ord och känslor
Med ankomsten av Series 5 började Apple använda talat ackompanjemang lite mer i sina Apple Watch-annonser – ett exempel är platsen som heter This Watch Tells Time, som bland annat också ägde rum delvis i Prags tunnelbana och andra inhemska platser.
Spoken word följde också med en av annonserna för Apple Watch Series 6, där blodsyresättningsfunktionen spelade en stor roll. Voiceover dök också upp på platsen som heter Hello Sunshine, Apple satsade på röst, känslor och riktiga historier i reklamfilmen The Device That Saved Me.
