Tomas Chlebek More Life, Drakes nya musikprojekt, har varit mer framgångsrik på Apple Music än någon annanstans. Hur är det möjligt?
Drake taggar Mer liv för en spellista, även om det i praktiken förmodligen är en samling låtar som inte fick plats på ett studioalbum Visningar från föregående år. För det albumet Apple hade exklusiva rättigheter under en period och den har överskridit 250 miljoner visningar på en vecka.
Na Mer liv Apple hade inga exklusiva rättigheter, men skivbolaget Republic Records meddelade att Apple Music översteg 300 miljoner uppspelningar på en vecka. Ed Sheerans album har för närvarande flest streams (375 miljoner) under sin första vecka på en enda streamingtjänst Dividera i samarbete med Spotify.
Men medan Spotify har 100 miljoner användare har Apple Music bara 20 miljoner. Dessutom samlade de under de första 24 timmarna spår från Mer liv på Apple Music, nästan 90 miljoner uppspelningar, jämfört med 33 miljoner uppspelningar Dividera under samma tidsperiod.
Drake använde SoundCloud som den huvudsakliga distributionsplattformen för singlar innan han samarbetade med Apple - som har haft det kämpigt ekonomiskt sedan Drake flyttade till Apples radiostation Beats 1. Beats 1, å andra sidan, har blivit den mest populära radiostationen i världen och har fått en mycket viktig position som en gratis komponent i Apple Music.
Drake har haft sin egen OVO Sound Radio-show där sedan lanseringen av radion, där han presenterar nya singlar och album. Det presenterades på samma sätt Mer liv, med Jimmy Iovine, en av de viktigaste personerna som arbetar på Apple Music, som sa att publiken för det avsnittet av programmet motsvarade amerikanska TV-stationer.
Den betalda streamingtjänsten drar också stor nytta av denna popularitet. Apples vice vd för appar och innehåll, Robert Kondrk, liknade förhållandet mellan Beats 1 och Apple Music med en nöjespark – när en användare väl har Apple Music igång och lyssnar på ett program på Beats 1, kommer de naturligtvis att gå vidare till nästa attraktion i form av betalinnehåll från streamingtjänsten. Drake bidrar ytterligare till detta naturliga tillstånd att upprätthålla en konstant ljudbild genom kompositionen och produktionen av sina senaste musikaliska projekt, som är mer fokuserade på att tillhandahålla intressanta musikaliska bakgrunder än hits.
Beats 1-värden Zane Lowe sa på OVO Sound Radio att Drake kunde förvandla nya musiksläpp till kulturevenemang igen: "När jag hör [More Life] komma ut så, transporteras jag till samma plats som jag hoppas att miljoner av andra människor, vilket betyder att jag lyssnar på honom medan jag tittar på reaktionerna på sociala medier och får meddelanden från mina vänner över hela världen."
Jimmy Iovine tillade att det är viktigt för Apple Music att inte bara vara ett verktyg (en app som gör det enkelt att lyssna på musik), och att arbeta med artister som Drake hjälper dem att undvika det: "Dessa tjänster kan inte vara verktyg, det är inte tillräckligt. Det måste vara – faktiskt måste det göra musik till ett verb – det måste bara röra sig. Och det är vad vi försöker göra.”
Jag kan inte låta bli att det här filmkonversationen mellan två klassiker är det första som kommer att tänka på när man läser liknande apple PR på sistone.
D: "Vet du vad det betyder? Det betyder att vi är ett steg före dem igen."
P: "Tror du att det räcker?"
Jag försökte ta bort så mycket "PR" som möjligt från källartikeln och fokusera mer på att identifiera orsakerna till varför Apple Music kan generera så höga uppspelningsantal. Jag tror att inflytandet av gratis Beats 1 som en inkörsport till en premiumstreamingtjänst är ett legitimt intressant fenomen, unikt i streamingtjänsternas värld.
Och kommer inte det faktum att den inte kunde spelas någon annanstans den första veckan än någon Beats 1-radiostation vara en anledning till det höga antalet spelningar? Och när man jämför det med "ES - Divide". Jag kunde inte hitta den informationen, så jag frågar: "Strömmades ES-Divide bara på Spotify under de första veckorna?"
Kanske är det ett intressant fenomen för någon (Beats1), men gratis Spotify som en inkörsport till
premium streamingtjänster är mycket mer intressanta enligt mig. Förresten, tillbaka till den ursprungliga frågan: "More Life, Drakes nya musikprojekt, har varit mycket mer framgångsrik på Apple Music än någon annanstans. Hur är det möjligt?"
More Life hördes verkligen först på Beats 1, men blev sedan tillgänglig på både Apple Music och Spotify samtidigt. Den genererade cirka 61 miljoner uppspelningar på Spotify under den första dagen, 90 på Apple Music (se https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nej, Divide var inte exklusivt tillgängligt på Spotify.
Summan av kardemumman med Beats 1 är att den som liveradio kan (och gör) fungera som ett utrymme för artisten att direkt vända sig till publiken och har potential att skapa kulturevenemang där alla radiolyssnare hör samma sak i samma sammanhang.
Jag kan inte låta bli, men de här konstgjorda trakasserierna av en specifik artist passar mig bara inte, musik är en så otroligt specifik fråga för varje individ. Själv använder jag Apple Music eftersom Apple själv stod mig nära. Personligen förstår jag inte alls hysterin kring den här artisten och jag slår vad om att om fem år kommer en hund inte att skälla på honom. Runt Apple Music verkar det utifrån att det är distributionen av den herren och kanske några av de andra artisterna.
Vem är Drake?