Daniel Hruska Att vara standardsökmotorn på iOS-enheter är verkligen en mycket prestigefylld fråga, ingen tvekan om det. Sedan lanseringen av den första iPhonen tillhör denna position Google. 2010 förlängde Apple och Google sitt avtal. Men saker och ting har förändrats sedan dess, och Yahoo börjar sticka ut sina horn.
Apple börjar gradvis ta avstånd från Googles tjänster. Ja, vi pratar om avlägsnande YouTube-applikation och ersätter Google Maps med dina egna kartor. Så det är inte förvånande att frågan uppstår om vad som händer med standardsökalternativet. Det femåriga avtalet (som Google enligt vissa källor ska betala hundratals miljoner dollar per år för) ska löpa ut i år, båda företagen vill inte kommentera situationen.
Yahoos vd Marissa Mayer är inte rädd för att prata om situationen: "Att vara standardsökmotorn i Safari är en lukrativ verksamhet, om inte den mest lukrativa i världen. Vi tar sökning på största allvar, vilket framgår av våra resultat med Mozilla och Amazon eBay."
Mayer arbetade tidigare för Google, så hon är ingen nykomling i branschen. Även efter att ha kommit till Yahoo förblev hon lojal mot sitt område och vill hjälpa företaget att ta mer av den imaginära kakan av alla sökningar i världen. Yahoo har tidigare till och med gått samman med Microsoft, men för närvarande är Google fortfarande världsetta.
Låt oss föreställa oss en situation där Apple faktiskt bestämde sig för att ändra standardsökmotorn i sin Safari. Vilken inverkan skulle detta ha på Google som sådant? Enligt uppskattningar ganska minimal. För sin dominerande ställning betalar Google Apple mellan 35 och 80 procent (de exakta siffrorna är okända) av sina intäkter från sökningar via sökrutan.
Om Yahoo dessutom fick betala samma summa kanske det inte alls är värt företaget. Det kan antas att vissa användare skulle ändra sin standardsökmotor till Google igen. Och andelen "avhoppare" kanske inte alls är liten.
Yahoo kunde uppleva denna effekt i november 2014 när den blev standardsökmotorn i Mozilla Firefox, som står för 3-5 % av sökningarna i USA. Yahoo-sökningar nådde en 5-årshögsta, medan Firefoxs andel av betalda klick sjönk från 61 % till 49 % för Google. Men inom två veckor hade andelen stigit till 53 % när användarna bytte tillbaka till Google som sökmotor.
Även om Safari-användare inte är lika många som Google Chrome-användare på Android, är de villiga att spendera pengar. Och med sökmotorer som gör den stora majoriteten av sina intäkter från betald reklam, är Apples territorium ett stort mål för Yahoo. Allt detta förutsatt att ett tillräckligt antal användare skulle behålla den som sin standardsökmotor.
Och hur skulle det vara vettigt för användaren? Bättre låt dem använda DuckDuckGo istället för Google, som åtminstone inte spårar oss.
Yahoo kämpar för överlevnad, så det måste försöka. Det mesta av företagets värde utgörs av dess ägarandel i Alibaba. Nu aktieägarnas krav på uppdelningen av Yahoo och tilldelningen av Alibaba-aktier till
separata företag. Ledningen är emot det, eftersom man är orolig för att resten av företaget kan ha ett negativt värde... Så mycket för Yahoo.