Ondrej Holzman Det var länge sedan en Apple keynote var höljd i så mycket mystik. Idag klockan 19:XNUMX vår tid kommer det kaliforniska företaget att avslöja sina ess, som VD Tim Cook framgångsrikt gömmer upp i ärmen. Data som samlats in från de senaste Apple-konferenserna kan dock åtminstone ge oss en fingervisning om hur den spektakulära showen på Flint Center kommer att se ut.
Dan Frommer från Kvarts han gick noga igenom de senaste keynotes och sammanställde den insamlade datan till infografik, där vi kan läsa vem som kommer att presentera de nya produkterna och när vi kan förvänta oss dem. Presentationen av nya enheter är redan avgörande för Apple och dess övergripande strategi. Under Steve Jobs var det ofta en enmansföreställning, men inte ens under Tim Cooks ledning är publiken på teatrarna inte uttråkad. Data som samlats in av Dan Frommer kommer från över ett dussin presentationer.
Sedan den 2007 januari 27, när Steve Jobs introducerade den första iPhonen, har det varit trettio evenemang, varav 88 Apple arkiverar i en speciell podcast i iTunes Store. I genomsnitt är dessa evenemang XNUMX minuter långa och grundformen är alltid densamma: en minimalistisk presentation, företagets nyckelmän på scen, introduktionen av nya produkter och en videopresentation av dem eller deras produktion.
Den mest trafikerade
När Apple leddes av Steve Jobs var förloppet för keynoten praktiskt taget tydligt. Medgrundaren av företaget bokstavligen frossade i keynotes, och hans förmåga att sälja vilken produkt som helst utan minsta tvekan kunde vinna över även den mest tveksamma kunden mer än en gång.
Under sin förmodligen mest minnesvärda keynote, den redan nämnda från 2007, tillbringade han över en och en halv timme på scenen. På den tiden släppte han inte praktiskt taget någon annan framför skärmen. Allt eftersom tiden gick började Jobs ge mer tid åt sina kollegor, marknadschefen Phil Schiller uppmärksammades av ivriga tittare och Scott Forstall, en storfavorit hos Jobs, som fick avgå efter att Tim Cook tog över från Apple, dök också ofta upp .
Hans hälsa spelade också en stor roll i Steve Jobs utseende. Det var Phil Schiller som klev in under chefens frånvaro, och Jobs tid på scen minskade, om han överhuvudtaget kunde ställa upp inför publik under de sista åren av sitt liv.
Hans efterträdare, Tim Cook, utvald av Jobs, kommer från ett annat fat. En tystlåten introvert som inte hanterar rampljuset så bra. Det är därför den nuvarande chefen för Apple väljer ett annat tillvägagångssätt – vid keynotes förvandlas han till rollen som en slags konferensvärd som följer med hela programmet, men lämnar de viktiga tillkännagivandena till sina kollegor. Hårdvarunyheter presenteras vanligtvis av Phil Schiller, och nyligen har Craig Federighi varit särskilt lysande. På årets WWDC, medan han demonstrerade OS X Yosemite och iOS 8, skröt han med självförtroende och humor.
Även om dagens keynote inte i första hand bör handla om mjukvara, kan vi förvänta oss närvaron av Craig Federighi även denna gång. Apple skulle vara emot sig själv om det lät en sådan utmärkt presentatör sitta på första raden.
När det gäller Tim Cook brukar han bara spendera mindre än 20 minuter på scenen. I inledningen minns han alltid Apples framgångar, drar skämt och skojar tävlingen, sedan säkerställer han under keynoten kontinuiteten i "sändningen" flera gånger till med ett kort tal, och till sist konstaterar han att "vad du såg precis, bara Apple kan göra."
Den roligaste
Även om det är en seriös mestadels journalistisk eller utvecklarhändelse där Apple presenterar sina nyheter, skulle det vara en tråkig timme eller två utan ett och annat skämt. Redan nämnda Craig Federighi har profilerat sig inte bara som en utmärkt och karismatisk talare, utan samtidigt som en stor joker.
Under den senaste presentationen, som ägde rum på utvecklarkonferensen i juni och varade i 117 långa minuter, brast över 5000 XNUMX deltagare ut i skratt mer än femtio gånger, och Apple fick applåder för sina trick nästan hundra gånger. Viktigt är att skratten inte alltid bara kommer från tävlingen, utan Apples chefer vet hur man gör narr av sig själva och sina kollegor.
Detta demonstrerades flera gånger under WWDC 2014 av Craig Federighi, under vars 75 minuter på scenen Tim Cook senare kallade honom Stålmannen. Samtidigt tjänade mjukvaruchefen dubbelt så många skratt (i det här fallet positivt) än Tim Cook och Phil Schiller under de senaste sex evenemangen.
Uppenbarelsens tid
Naturligtvis kommer Apple inte alltid rakt på sak, låt oss förstå de mest grundläggande nyheterna. Som redan nämnts inleder Tim Cook traditionellt keynoten med den vanliga sammanfattningen och påminnelsen om företagets senaste landvinningar, och väntan på den nya iPhonen eller iPaden är tiotals minuter. Publiken väntade längst på iPhone 3GS, som Phil Schiller presenterade först efter långa 102 minuter. Tvärtom gick Apple väldigt snabbt vidare till frågan för två år sedan, när Schiller stod på scenen på mindre än en kvart.
Naturligtvis, utifrån dessa data kan vi inte säga när vi kommer att se iPhone 6 ikväll eller när Apple bör introducera den mycket efterlängtade bärbara enheten, men vi kan åtminstone spåra trenden att Apple har fått till de mest efterlängtade nyheterna mer och oftare. I genomsnitt introducerade han en ny iPhone 45 minuter efter starten av keynoten, men de senaste tre åren har det alltid varit tidigare.
Dessutom är den nya iPhonen inte det enda som väntar på nu. Det är mycket troligt att Apple kommer att lansera två nya telefoner, och ännu mer uppmärksamhet bör nog ägnas en bärbar produkt som iWatch. Och om spekulationerna om det mobila betalningssystemet också uppfylls, kommer Apple säkerligen att ägna mycket tid åt det för att bekanta kunderna med sin nya tjänst i detalj. Så vi kan säkert förvänta oss ytterligare en lång två timmar lång keynote, men denna gång med minimal "filler part of Tim Cook" och maximalt fokus på nya produkter presenterade av Phil Schiller och Craig Federighi.
Men återigen, vi måste påminna dig om att om någon vet hur man helt överraskar och kliver ur lådan så är det Apple. Därför kanske de insamlade uppgifterna från de senaste åren inte betyder någonting. Vissa talar till och med om att Bob Mansfield, den tidigare chefen för Apple-hårdvara som flyttade direkt under Tim Cooks direktiv för två år sedan för att arbeta med framtida projekt, skulle kunna dyka upp på scenen vid iWatch-lanseringen i form av en spektakulär comeback.
WWDC14 var en viskning! Och idag ser jag fram emot det. Jag har redan på mig en apple t-shirt. :-D Fanatiker.
Byt bara ut Pampersky och du är redo ;)
Jag ser fram emot det också och skäms inte för det heller :-)
Jag tror att tack vare Federighi (och inte bara honom) har grundtonerna återigen flyttat flera storleksordningar högre. Jag ser ärligt talat fram emot de nya produkterna, men jag ser också fram emot Federighi.
Han är bara en fighter.
Exakt. Federighi är fantastisk och WWDC var bra på grund av honom. Lyckligtvis pratar Cook mindre och mindre eftersom hans talstil är direkt irriterande för mig.