Stäng annons

Keynoten, som ägde rum den 10 september, tillkännagavs faktiskt i god tid. Trots Tim Cooks uttalande att Apple skulle öka sina sekretessansträngningar, visste vi om de introducerade produkterna månader i förväg. Och tack vare det kunde vi bilda oss olika åsikter. Den främsta källan till kontroversiella åsikter var iPhone 5c. För de som häftigt hävdade att Apple inte kunde införa något liknande, måste Steve Jobs rulla i sin grav. Verkligheten är att den "billigare" iPhone 5c finns där ute, och den är inte direkt billig.

Vad är iPhone 5c egentligen? Det är praktiskt taget iPhone 5 ompackad i ett färgglatt polykarbonatfodral med ett 10 % större batteri och ett 100 $ lägre pris. Det passar inte exakt för en budget-iPhone för marknader utan operatörssubventioner när det osubventionerade priset är $549 för basmodellen. Vad är problemet? I förväntan.

Vi förväntade oss alla att Apple skulle börja sälja tre telefoner efter keynoten – iPhone 5s, iPhone 5 och iPhone 5c, där den senare skulle ersätta iPhone 4S, som skulle erbjudas med ett gratis kontrakt. Den ersatte dock iPhone 5 istället, vilket få förväntade sig. Här är problemet med förväntningarna - med tanke på iPhones plastkropp antog de flesta av oss att telefonen bara skulle vara måste vara billig. Plast är billigt, eller hur? Och det ser billigt ut också, eller hur? Inte nödvändigtvis, gå bara tillbaka till det senaste då iPhone 3G och iPhone 3GS hade liknande polykarbonatbaksidor. Och ingen klagade på spruckna omslag då. Sedan skämde Apple bort oss med sin metalldesign när de introducerade iPhone 4. Låt oss nu titta på konkurrenterna: Samsung har sina dyraste telefoner i plast, Nokia Lumia-telefoner skäms inte alls för sina plastkroppar, och Moto X kommer definitivt att inte be om ursäkt för dess polykarbonatfodral.

[do action=”citation”]Om iPhone 5 fanns kvar i portföljen skulle 5:orna inte sticka ut i närheten av lika mycket.[/do]

Plast behöver inte se billigt ut när det görs bra, och vissa tillverkare, nämligen Nokia, har visat att det går. Det är dock inte plast, plastkroppen är en del av flera marknadsföringsbeslut, som jag kommer till senare.

När Apple släppte iPhone 4S stod den inför ett problem - den såg ut exakt som den tidigare modellen. Trots betydande interna förändringar i hårdvaran har ingenting förändrats förutom några små saker på ytan. En visuell skillnad behövdes för att göra iPhone 5s mer synlig. Hade iPhone 5 varit kvar i portföljen hade 5:orna inte stuckit ut tillnärmelsevis lika mycket, så den fick gå, åtminstone i sin ursprungliga form.

Samtidigt fick vi även färger till båda telefonerna. Apple har förmodligen haft färger i sina planer länge, när allt kommer omkring, tittar vi på iPods kan vi se att de verkligen inte är främlingar för det. Men han väntade på att marknadsandelen skulle falla under en viss tröskel så att de kunde börja sälja igen. Färger har en otrolig effekt på en persons sinne och väcker hans uppmärksamhet. Och det kommer inte att vara ett fåtal personer som kommer att köpa en av de nya iPhones just på grund av färgdesignen. Prisskillnaden mellan 5s och 5c är bara $100, men användarna kommer att se mervärdet i färgerna. Observera att var och en av telefonerna har sin egen unika skillnad. Vi har inga svarta iPhone 5c och 5s, likaså har 5s mer av en silverversion medan 5c är rent vit.

iPhone 5c försöker inte se elegant ut som sin dyrare motsvarighet. iPhone 5c vill se cool ut och riktar sig därmed till en helt annan typ av kunder. För att illustrera, föreställ dig två män. Den ena är klädd i en snygg kavaj och slips, den andra är klädd i ledig skjorta och jeans. Vilken kommer att vara dig närmast? Barney Stinson eller Justin Long i Get a Mac-reklamen? Om du väljer det andra alternativet kanske du väljer samma som kund 5c. Apple skapade ett helt nytt segment av sin telefonverksamhet med ett enkelt knep. iPhone 5c riktar sig till just de kunder som går in i en operatörs butik och vill köpa en smartphone. Inte precis en iPhone, Lumia eller Droid, bara en telefon, och den som intresserar honom kommer han så småningom att köpa. Och färgerna är bra för det.

Vissa kanske undrar varför Apple valde hårdplast istället för aluminiumbaksidor som iPod touch. Det är en bra fråga, och förmodligen är det bara Cupertino som vet det exakta svaret. Flera huvudfaktorer kan uppskattas. För det första är plast mycket lättare att bearbeta, vilket innebär både lägre produktionskostnader och snabbare produktion. Apple lider nästan alltid av brist på telefoner de första månaderna på grund av ökande produktionskrav, speciellt iPhone 5 var mycket svår att producera. Det är inte för inte som företaget prioriterar iPhone 5c i sin marknadsföring. Det är den första produkten du ser när du besöker Apple.com, såg vi den första reklamfilmen för den och den var också den första som introducerades vid keynoten.

När allt kommer omkring är reklam, eller snarare möjligheten att annonsera för iPhone 5c överhuvudtaget, en annan viktig faktor till varför den ersatte iPhone 5. Det skulle vara svårt för Apple att marknadsföra en år gammal telefon bredvid iPhone 5s, om så bara pga. av identiskt utseende. Eftersom 5c har en väsentligt annorlunda design och en tekniskt ny enhet, kan företaget säkert lansera en massiv reklamkampanj för båda telefonerna. Och även att han kommer att göra det. Som noterades av Tim Cook vid det senaste tillkännagivandet av finansiella resultat, var intresset mest för iPhone 4 och iPhone 5, det vill säga den nuvarande modellen och den två år gamla rabatterade modellen. Apple har kommit på ett bra sätt att sälja betydligt fler enheter av den år gamla modellen, där man nu har minst samma marginaler som nuvarande 5:or.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ höjd=”360″]

Jag tvivlar inte på att iPhone 5c kommer att sälja miljoner, och jag skulle inte bli förvånad om försäljningssiffrorna slår Apples nuvarande high-end. Plast-iPhonen är inte den budgettelefon för massorna som vi kanske hade hoppats på. Apple hade inga sådana planer. Han gjorde det klart för sina kunder och fans att han inte skulle släppa en billig mellanklasstelefon, även om det kan vara vettigt när det gäller marknadsandelar. Istället kommer den till exempel i Kina att erbjuda en mer prisvärd iPhone 4, en telefon som introducerades för tre år sedan, men som fortfarande kommer att ha det nuvarande operativsystemet iOS 7 och ha bättre prestanda än de flesta nuvarande mellanklasstelefoner.

iPhone 5c är inte en symbol för Apples hjälplöshet, långt ifrån. Detta är en demonstration av förstklassig marknadsföring, som Apple har bemästrat såväl som produktionen av avancerade telefoner. iPhone 5c kan vara en ompackad iPhone 5, men vilken telefontillverkare tar inte exakt samma steg för att lansera billigare enheter sida vid sida med sitt flaggskepp. Tror du att magkänslan hos Samsung Galaxy S3 inte kommer att dyka upp i nästa prisvärda Galaxy-telefon? När allt kommer omkring, spelar det ingen roll om enheten är ny på papper? För den genomsnittliga kunden som bara vill ha en fungerande telefon med sina favoritappar, visst.

Därav iPhone 5c, därav iPhone 5-tarmen, därav den plastfärgade baksidan. Inget annat än marknadsföring.

Ämnen: ,
.