Michal Ždanský företaget IHS iSuppli har traditionellt tagit isär Apples senaste enhet, iPad Air, för att avslöja hemligheterna med dess hårdvara såväl som priset på enskilda komponenter. Enligt deras fynd kommer produktionen av grundmodellen att kosta 274 dollar, den dyraste modellen med 128 GB och LTE-anslutning kommer Apple att producera för 361 dollar och har därmed en marginal på 61%.
Apple lyckades sänka produktionspriset avsevärt jämfört med 3:e generationens iPad, som för första gången använde en Retina-skärm med fyra gånger så många pixlar. Dess tillverkning kostade 316 dollar, medan den billigaste andra generationens surfplatta kom ut på 245 dollar. Det är ingen överraskning att den dyraste delen av hela enheten är skärmen. Den är betydligt tunnare än den tredje generationen, tjockleken har minskat från 2,23 mm till 1,8 mm. Det var möjligt att minska tjockleken tack vare ett mindre antal lager. Till exempel använder pekskiktet bara ett lager glas istället för två. Priset per panel är $133 ($90 display, $43 touch layer).
Mycket intressant är det faktum att Apple minskade antalet lysdioder som lyser upp skärmen, från 84 till endast 36. Tack vare detta minskade både vikt och förbrukning. AllThingsD hänför minskningen av antalet dioder till bättre verkningsgrad och högre luminans, enl Kult av Mac det är en konsekvens av användningen av IGZO-skärmen, vars användning i Apple-produkter har spekulerats länge. Denna information har dock ännu inte bekräftats.
En annan framträdande komponent här är 64-bitars Apple A7-processor, designad av Apple själv och tillverkad av sydkoreanska Samsung. Chipet är faktiskt inte dyrt, företaget kommer in på $18. Ännu billigare är flashlagring, som kostar mellan $9 och $60 beroende på kapacitet (16-128GB). Den dyrare komponenten är chipset för anslutning till mobila nätverk, som kostar 32 $. Apple utrustade iPad med en sådan styrkrets som kan täcka alla använda LTE-frekvenser, tack vare vilken man kan erbjuda en iPad för alla operatörer och därmed ytterligare minska produktionskostnaderna.
Trots den dyra displayen, som kostar mer än alla tidigare generationer, lyckades Apple sänka produktionspriset med 42 dollar och därmed öka marginalen från 36,7% till 41%, med dyrare modeller är skillnaden ännu mer uttalad. Hela marginalen kommer förstås inte att nå Apples kassa, eftersom de måste investera i marknadsföring, logistik och till exempel utveckling, men äppelbolagets vinst är fortfarande stor.
Det är svårt att räkna ut marginalen om vi inte tar med andra kostnader som marknadsföring, logistik, montering etc. Det ger förstås åtminstone en överblick över hur priserna på komponenter rör sig i enskilda generationer.
Du blandar ihop marginal med vinst
blixtrubrik bara för att locka så många läsare som möjligt. Bara den sista meningen i hela artikeln är riktigt relevant..
förlåt, vad är detta för nonsens? Artikeln innehåller endast påståenden och siffror.
Den som klagar på 41% skillnad mellan försäljningspriset och tillverkningspriset på delar har uppenbarligen aldrig gjort något i sitt liv och sedan försökt sälja det.
Jag förstår användarnas nostalgi. som tror att deras iPad kan kosta hälften så mycket, men den ekonomiska verkligheten är obeveklig. Om du inte kan sälja en vara för två gånger produktionspriset (eller mer) är den nästan inte värd att göra. Det varierar förstås från bransch till bransch, men tanken på att man räknar ihop kostnaden för komponenterna, lägger till 10 % och debiterar kunden är helt udda.
Apple tjänar enorma summor pengar främst för att de säljer enorma mängder enheter, inte för att de har upprörande marginaler.
Som referens: Samsung Galaxy S4 säljs för $579 i USA, med en beräknad tillverkningskostnad på $237. (data från maj, jag är för lat för att ta reda på dagens pris)
Författaren till artikeln har uppenbarligen ingen aning om vad marginal är. I kostnaderna ser jag några påtagliga, men inga immateriella kostnader som iPhone-utveckling, iOS, marknadsföring och en massa andra kostnader (inklusive t.ex. löner för advokater till städare). Det finns inte ens stämningen för transport och montering av de delarna. Därför är dessa kostnader inte ens i nivå med de fasta kostnaderna. Tänk gärna på vad du skriver nästa gång. Detta är Lightning-kvalitet.
Du har uppenbarligen ingen aning om vad marginal är och blandar ihop begrepp med intryck. Detta är skillnaden mellan försäljningspriset och produktionspriset. Däremot är vinsten från produkten marginalen reducerad med kostnader förknippade med försäljning etc. Tänk därför gärna på vad du skriver nästa gång. Detta är kvaliteten på kommentarer som från iDnes.
Herr Žďánský, var inte löjlig. Man anger ju inte tillverkningspriset utan priset på komponenterna. Köper du kanske delar som kund? Tillverkningskostnader är generellt uppdelade i fasta (några du nämnde, vissa utelämnade) och rörliga (du glömde helt bort dem). Det du angett gäller handlare som säljer varor vidare – det vill säga de köper en produkt för x och säljer samma produkt för x + kanske 20% + moms. Då är marginalen 20%. Men i det här fallet köper inte Apple komponenter för återförsäljning, det "köper" en massa andra "komponenter" internt - utveckling, mjukvara och allt relaterat till det. Allt detta hör till produktionskostnaderna. Så jag skulle verkligen inte glädja dig i provet.
Mr Robert, ingenstans har jag sagt att detta är en komplett lista över alla delar. IHS iSuppli beräknade att tillverkningskostnaden, det vill säga kostnaden för delar + montering, är 274 USD för basmodellen. Mjukvaruutveckling, marknadsföring etc. är helt andra kostnader och ingår inte i marginalberäkningen. Om du skulle räkna ut vinsten, det vill säga vad Apple faktiskt får per styck, så skulle det vara annorlunda. Men som det står i slutet av artikeln kommer inte Apple att få hela marginalen. Blanda inte ihop marginal med vinst.