Äppelplockare Den första dagen av iCON-festivalen i Prag bjöd på ett betalblock med iCON Business-föreläsningar och diskussioner och sloganen "Apple förändrar marknaden, dra fördel av det". Tjeckiska och internationella experter hade till uppgift att visa Apples mjukvara och hårdvara som lämpliga verktyg för företagsimplementering för de intresserade främst från en företagsmiljö. Jag kommer kort att gå igenom allt som diskuterades under dagen.
Horace Dediu: Hur Apple formar marknaden och företagsmiljön
Den världsberömda Asymco-analytikern var utan tvekan den största kändisen på iCON. Han är känd för att trolla fram övertygande historier ur något så tråkigt som statistisk data och kalkylblad. Den här gången började han överraskande med en gravyr av Olomouc som belägrades av svenskarna från 1643. Han förklarade att han skulle förstå stadsmuren som en metafor för den nuvarande omvandlingen av den mobila världen. Detta följdes av flera glimtar in i det förflutna (t.ex. hur Apple inom affärssfären ökade i försäljning från 2% till 26% på mindre än sex år; hur det hände att det 2013 förmodligen kommer att tjäna mer än hela den traditionella PC-industrin - Wintel - kombinerad, etc. ).
Men allt detta ledde till insikten att vi inte bevittnar ett Apple-mirakel, utan en fundamental omvandling av hela branschen, där mobiloperatörer spelar en stor roll som en historiskt ny och aldrig tidigare skådad framgångsrik försäljningskanal. Han pekade på paradoxen, när mobiltelefoner blir större och närmare surfplattor (så kallade phablets), medan surfplattor blir mindre och närmare mobiltelefoner, ändå är försäljningen av båda betydligt annorlunda - eftersom surfplattor säljs "gamla- fashioned", genom traditionella "PC-kanaler", medan mobiltelefoner genom operatörer.
Dediu berörde också iPadens privilegierade position: det är en enhet som kan göra mycket av vad traditionella plattformar (datorer) kan göra, men ofta på sätt som den inte kunde tidigare, och den är också "cool" och "rolig".
Och vi är vid de väggarna från början. Dedia ser framtiden i så kallad persuasive computing, när plattformar inte behöver attackera varandra och övervinna väggar, eftersom människor innanför och bakom väggarna har kommit överens om att de inte längre behöver väggarna. De som är övertygade för plattformen övertygar själva andra och andra. iPad är framgångsrik inte så mycket genom reklam och påtryckningar från Apple, utan genom att övertyga användare om varandra och frivilligt gå in i ekosystemets värld som är knuten till iOS.
Fysiska och till och med metaforiska väggar har förlorat sin mening. En intressant idé hördes sedan i diskussionen: inmatningsenheter förändrar marknaden drastiskt över tid - det hände med musen (kommandoraden gav vika för Windows), med beröring (smarttelefoner, surfplattor), och alla är nyfikna på vad nästa milstolpe kommer att vara.
Tomáš Pflanzer: Tjeckernas mobila liv i nätverket
Nästa föreläsning markerade en drastisk förändring i talstil och förhållningssätt. Istället för en försiktig och saklig talare har en glossator tagit platsen för en liknande utgångspunkt ("ett paket med data") på ett annat sätt: istället för kontextanalys plockar han fram pärlor och överraskar och roar publik med dem. Du kunde till exempel ha lärt dig att 40 % av tjeckerna redan är på Internet på sina mobiltelefoner, 70 % av deras telefoner är smartphones och 10 % av dem är iPhones. Fler skulle köpa en Samsung än en iPhone om de kunde få en gratis. 80 % av människorna tror att Apple inspirerar andra (och till och med samma procentandel av "samsungister" tror det). Enligt 2/3 av tjeckerna är Apple en livsstil, enligt 1/3 är Apple en sekt. Och så vidare till omröstningen, vad sträcker vi oss efter först på morgonen, om telefonen eller vår partner (telefonen vann med 75%), eller magin med korsord, som avslöjar till exempel att det är dubbelt så många ostälskare bland iPhone-ägare än ägare andra OS.
Avslutningsvis tog Pflanzer upp trenderna – NFC (endast känd av 6 % av befolkningen), QR-koder (känd av 34 %), platstjänster (känd av 22 %) – och berättade för företag att dagens mantra är att vara mobil .
Till skillnad från Horace Dediu, som nämnde sitt företag i en enda mening, presenterade han sitt (TNS AISA) med en stark profil i början, i slutet och i form av en boktävling mitt under presentationen. Trots det olika förhållningssättet till självpresentation var det i båda fallen utmärkta och inspirerande föreläsningar.
Matthew Marden: Mobila enheter och den tjeckiska marknaden för mobila nätverkstjänster
Det tredje och sista tillvägagångssättet för att arbeta med data följde: denna gång var det forskning av IDC om fakta och trender i användningen av mobil teknik i Europa av slutanvändare och företag och en jämförelse med situationen i Tjeckien. Tyvärr presenterade Marden en tråkig presentation som verkade ha fallit ur Powerpoints förhistoriska dagar (tabeller och en tråkig mall), och resultaten var så allmänna att man inte visste vad man skulle göra med dem ändå: allt sägs till vara på väg mot mobilitet, marknaden förändras från röstorienterad internetorienterad, enheter spelar en nyckelroll, vi vill ha mer och mer uppkoppling, trenden i företag är BYOD - "ta med din egen enhet" osv osv.
När lyssnarna förhoppningsvis frågade Marden i diskussionen om han tack vare mängden data han bearbetat kunde avslöja mer exakta siffror om iPhone-försäljningen i Tjeckien fick de bara ett generellt svar om vikten av iPhones.
Att föreläsningen lämnade lyssnarna kall bevisas också av att Twitter under den, istället för citat och kommentarer (som var fallet med Dediu och Pflanzer), levde mer som en förberedd lunch...
Patrick Zandl: Apple – vägen till mobiler
Enligt feedback på Twitter gladde föreläsningen lyssnarna. Zandl är en utmärkt talare, hans stil bygger på avancerat arbete med språket, där allvar ofta varvas med överdrift, uttrycksfullhet och provocerande respektlöshet för auktoriteter.
Trots allt tycker jag att föreläsningen inte alls hörde hemma i Business-blocket. Å ena sidan, i den återberättade författaren precis kapitel ur sin bok med samma namn och förklarade hur Apple förändrades efter Jobs återkomst till företaget, hur iPod och sedan iPhone föddes, å andra sidan, enligt min mening , missade hon definitionen av blocket (orientering om yrkesverksamma, applikationsutveckling, innehållsförsäljning, affärsmodeller på Apples plattform, företagsimplementeringar)—det enda som verkligen var relaterat till företagsmiljön var Zandlas avslutande kvicka ord om hur framgången med iPhone fångade företag som trodde att de visste vad användarna ville ha och var helt avstängda. Annars var det en slags "glada historier från förr", vilket är en fantastisk genre om den kan presenteras (och Zandl kan verkligen), men att betala flera tusen för den (när boken kostar 135 CZK) verkar inte som bra... affärer för mig.
I diskussionen fick Zandla frågan varför han hade en iPhone i fickan och inte en Android. Han svarade att han gillar iCloud och att han ser för mycket juridisk tillsyn och rädsla för patenttvister som slår över funktionaliteten med Android.
Representerar Apple-plattformen fortfarande en möjlighet?
Paneldiskussionen om marknadens framtid, affärsmöjligheter för företag, Apple och dess inflytande på konsumenternas preferenser modererades av Jan Sedlák (E15), och Horace Dediu, Petr Mára och Patrick Zandl turades om.
Deltagarna var överens om att där Android vinner i antal användare, slår Apple i användarlojalitet, deras betydande vilja att betala för innehåll och applikationer och använder ett brett ekosystem. Zandl nämnde friheten som Apple kom med: inte bara datafriheten i molnet, utan också friheten att skära bort från MS Office och nöja sig med alternativ, som ingen hade vågat göra tidigare och alla (inklusive Microsoft) trodde var omöjlig. Det pratades också om fenomenet där en plattform inte drivs till framgång av investeringar och massa, utan främst av vision och karisma. Zandl avslutade sedan det med raderna som fräste genom Twitter-kommentarerna: "Om du vill göra affärer måste du vara agnostisk." "Android är för de fattiga och för nördarna."
Och de hårdare uttalandena slutade inte där: Mára hävdade att datorn är ett verktyg för "hårt arbete", medan iPad är för "kreativt arbete", och Dediu uppskattade i sin tur vikten av Windows 8 och Surface som en ren försvar, ett sätt att förhindra företag från att köpa iPads . Till vilket Zandl lade till att det nya operativsystemet från Microsoft inte har det grundläggande: en tydlig målgrupp - enheten kopieras, gamla klienter är arga över att det de var vana vid har förändrats och nya klienter går inte och går inte. ..
Deltagarna njöt av diskussionen, och inte bara: Dediu skröt på Twitter att något av det bästa med att uppträda i Prag är att man kan stå på scenen med en öl i handen...
Hur man inte släpper hundratusentals på appar
En paneldiskussion ersattes av en annan: denna gång modererad av Ondřej Aust och Marek Prchal, och med Ján Illavský (bland annat vinnare av AppParade), Aleš Krejčí (O2) och Robin Raszka (via Skype från USA) de pratade om hur den förbereds ur olika perspektiv applikation, hur man samlar in data för dess utseende och funktion, hur den programmeras och felsöks, hur den kommer till App Store och hur man säkerställer att den behåller uppmärksamheten där. Ofta stod olika tillvägagångssätt emot varandra: å ena sidan en krävande, multinationell klient (O2), som har team och strikta regler för vad den vill, å andra sidan Raszkos tillvägagångssätt, som roade publiken: "Mainly, don Låt inte kunden bestämma hur hans applikation ska se ut och fungera."
Publiken kunde få en uppfattning om de olika priserna för att skapa mobilapplikationer (400 till 5 000 CZK per timme) eller den tid som behövs för att lansera en applikation (tre månader till sex månader). Andra ämnen togs också upp: primitiv reklam i applikationer fungerar inte, det är nödvändigt att vara kreativ och direkt involvera en av applikationens funktioner i marknadsföring; applikationsrelation för olika mobila OS vs. enhetlig mobilwebb och mer.
Paneldiskussionen var intressant, men något långdragen och ostrukturerad. Presentatörerna borde ha varit striktare och haft en tydligare syn på vad de skulle få ut av sina gäster.
Petr Mára: Användning och integration av Apple-plattformen i företag
En informativ presentation om vad som gäller när du vill distribuera en iOS-enhet i ett företag. Introduktionen hörde mer till en allmän förklaring av termer i iOS-sammanhang (Exchange, VPN, WiFi), följt av en förklaring av alla säkerhetsnivåer som iOS-enheter erbjuder (selva enheten, data, nätverk och applikationer) och slutligen huvudämne: vad är verktygen för att hantera flera iOS-enheter påverkan. Mára presenterade Apple Configurator, en gratis applikation som kan göra detta, och som även kan till exempel tilldela nummer och namn till enskilda enheter, lägga till profiler till dem (dvs synkronisera inställningarna för enskilda objekt i Inställningar) och massinstallera gratisapplikationer.
Ett alternativ till detta verktyg är olika lösningar på servernivå (så kallad hantering av mobila enheter): Mára presenterade några av dem Meraki och breda alternativ för dess inställningar. Massinköpet av ansökningar till företaget visade sig vara en problematisk punkt: det är inte möjligt direkt hos oss, det finns snarare sätt att (rättsligt) kringgå det: genom att donera ansökningar (max. 15 per dag - en begränsning som ges direkt av Apple) eller till och med ekonomiska subventioner till anställda, och de köper sedan själva applikationerna. En stor skuld för framtiden.
Mobilapplikationer och banker - riktiga upplevelser
Kan du tänka dig en större säkerhetsutmaning än att erbjuda kunder tillgång till sin ekonomi via en mobilapp? En annan paneldiskussion med representanter för flera banker från Tjeckien handlade om detta. Den enda presentationen jag missade eftersom den var för specialiserad och snävt fokuserad. Men enligt deltagarnas svar är det ganska intressant.
iPad som ett överlägset hanteringsverktyg
Den sista föreläsningen skulle hållas av Petr Mára (om tidshantering, tillämpningar, procedurer och exempel på tekniker för att arbeta med dem) tillsammans med Horace Dediu (modern iPad-presentation). Till slut talade bara Dediu utan förklaring: först talade han intressant om essensen av att presentera, när en bra presentation inte görs av programvara eller en mall, utan av en trio av antaganden som talaren måste ta hänsyn till och använda - "ethos" (respekt för publiken), "pathos" (empatisk kontakt med en publik) och "logos" (logisk ordning och rationella argument). Han jämförde iPad med Twitter: dess begränsning till ett exakt antal tecken tvingar oss att överväga varje ord särskilt bra, och den strikta miljön och reglerna som ges av iOS fungerar på liknande sätt, enligt Dediu, för att hjälpa koncentration och organisering av tankar.
Men sedan, efter en lång dag, fick inte bara publiken slut på energi: Dediu presenterade sin iPad-presentationsapplikation som heter Perspektiv, som är gratis (med olika tillägg som kostar från $0,99 till $49,99). Till skillnad från att arbeta med data var det en ganska medioker demonstration av de olika funktionerna som Dediu mindes med ett språng.
Det är klart att det är en vinst att ha en sådan personlighet i Prag och arrangörerna ville ge honom så mycket utrymme som möjligt, men kanske hade den ursprungliga duellen mellan de två högtalarna varit lyckligare. Så här fick Icons programledare Jasna Sýkorová bokstavligen väcka publiken och berätta att det var över och att de skulle hem.
Bakom kulisserna och service
Konferenser står och faller inte bara med talarna: hur klarade arrangörerna? Enligt min mening var det inte dåligt för första gången: lokalen var väl vald (National tekniska bibliotekets moderna arkitektur passade helt enkelt Apple-temat), förfriskningarna, kaffet och lunchen var över standard och utan köer (jag själv upplevde två år av den redan etablerade WebExpo, och bara de mest envisa), vackra och allestädes närvarande värdinnor. Det konsekventa feedbacksystemet var utmärkt: efter varje föreläsning behövde du bara skicka ett sms eller skanna en QR-kod och skriva ett betyg till var och en av föreläsarna, som i skolan, eller kort kommentar.
Även sponsorernas inställning förtjänar beröm: de hade sina montrar i hallen och var generellt snälla och villiga att visa upp sina produkter för alla och svara på de mest omöjliga frågorna. Externa tangentbord till iPad mini, externa enheter med molnåtkomst och säkerhetsfilmer var utan tvekan en hit. Han var en beundrad nyfikenhet BioLite CampStove, som kan ladda din telefon från brinnande stickor.
Men naturligtvis fanns det också problem: arrangörerna var uppenbarligen inte tydliga med wifi. Beroende på vem du frågade blev du antingen hänvisad till Petr Máras öppningstal, som också borde ha nämnt åtkomstdata, eller så gav de dig omedelbart lösenordet till ett helt annat nätverk (till exempel var jag ansluten till WiFi som är avsett för produktion :). Dessutom hade början en irriterande 15 minuters glidning, och så vitt jag kunde se var det tillräckligt länge för att många skulle få "WiFi-abs".
Ansökan var en stor besvikelse icon Prag för iOS. Även om den kom ut dagen innan konferensen med kliade öron, så bjöd den inte på något annat än programmet: det gick inte ens att rösta på det, och ingenting dök upp i avsnittet för nyheter och uppdateringar på hela dagen. Ett typiskt exempel på hur man inte gör en ansökan i alla fall.
Jag skulle också rekommendera att lägga till minst en korrekturläsare för nästa år: den grafiska designern som förberedde trailers och programmet hade uppenbarligen ingen aning om vad skillnaden mellan bindestreck och bindestreck var, hur man skriver datum, mellanslag osv.
Men vad: ingen kan undvika barnsjukdomar. Så låt oss se fram emot det andra året och kanske en ny, långsiktig tradition.
Jag gick på iCON Business och jag måste erkänna att jag inte kunde beskriva mina känslor hela tiden efter att det var över. Både Twitter och FB vimlade av entusiasm och jag delade det inte. Jag var inte säker på om jag missförstod ämnet eller om jag bara förväntade mig något annat (inte mer, bara annorlunda). Jag förväntade mig definitivt mer av den senaste föreläsningen, som endast hölls som en kampanj för Perspective-applikationen. Det är därför jag är glad för den här artikeln, som beskriver mina känslor väldigt exakt. Jag tackar arrangörerna, jag är ett fan och kommer säkert att delta nästa år. Jag ska bara vara mer försiktig med att välja och särskilt betala för programmet. PS Jag har varit en aktiv användare av Apple-produkter sedan 1992.
Tack för den underbara sammanfattningen. Och även hastigheten: att ha en lång, analytisk och kritisk text några timmar efter händelsen; det ser du bara inte i vårt område. Jag har varit på Icon och jag tycker också att det var ett jättebra event förutom entréavgiften. (Jag har arbetat med Apple sedan 99.)