Michal Marek För intressanta siffror och insikter på konferensen Digital Book World Conference delade Keith Moerer, chef för Apples iBooks-division. Mannen skröt bland annat om att iBooks har fått ungefär en miljon nya kunder varje vecka sedan iOS 8 släpptes. Detta beror främst på att Apple i den senaste versionen av iOS levererar applikationen iBooks som är förinstallerad i systemet.
Apples beslut att leverera iOS 8 med iBooks och Podcasts förinstallerade var ganska kontroversiellt. Många användare kommer inte att använda dessa två applikationer, men de är inte behöriga att ta bort dem. Så de kommer i vägen på skrivbordet och dessutom tar de även upp plats i telefonens minne.
Förekomsten av iBooks och Podcasts direkt i iOS har dock också fördelar, om än mer för Apple själva än för kunderna. Många mindre kunniga användare var tidigare omedvetna om existensen av dessa applikationer. Man var tvungen att öppna App Store, specifikt hitta iBooks eller Podcasts och ladda ner dem till telefonen. Nu stöter användaren på dessa två applikationer villigt och ofta öppnar och undersöker dem åtminstone grovt. Så det är mycket större chans att de kommer över intressant innehåll och köper det.
När det gäller iBooks fick Apple också en fördel gentemot konkurrenterna. En förinstallerad app är alltid en mycket bättre utgångspunkt än tredjepartsalternativ som måste installeras från butiken. Dessutom är det stor konkurrens bland e-böcker. Amazon har sin Kindle-läsare i App Store, Google har sin Google Play Books och i många länder är lokala alternativ relativt framgångsrika (t.ex. Wooky i vårt land).
Enligt Moerer bidrog också en ny innovation till iBooks popularitet Familjedelning kopplat till iOS 8. Detta gör det möjligt för familjen att dela köpt innehåll – inklusive böcker. Om någon familjemedlem köper en bok kan andra också ladda ner och läsa den på sina enheter utan extra kostnad. I detta avseende har elektroniska böcker kommit nära pappersböcker, och det finns inget behov av att ha flera "kopior" av samma bok i familjen.
Framgången med iBooks hjälptes säkert av applikationen för Mac, som har varit en fast del av Apples datoroperativsystem sedan OS X Mavericks. Enligt Moerer läser nu många fler också böcker på sina telefoner, vilket Apple uppnådde främst genom att släppa iPhones med större skärmstorlek. Med sina mått är iPhone 6 Plus nära en mindre surfplatta och är därför redan en ganska hyfsad läsare.
På konferensen lyfte Moerer fram Apples engagemang för att arbeta med kreativa proffs, inklusive författare, och betonade att oberoende publicering är en av de största framgångarna för iBooks-plattformen. Apple är också nöjda med den växande försäljningen av böcker på främmande språk, och litteratur skriven på spanska har särskilt haft en stor boom i USA. Men den växande populariteten för iBooks i Japan är också viktig.
På konferensen diskuterades bland annat konkurrerande plattformar inom e-boksförsäljning. Moerer påpekade att Apple varierar avsevärt när det gäller att marknadsföra böcker i sin butik. Det finns ingen betald marknadsföring i iBookstore, så varje författare eller förlag har lika stor chans att lyckas med sin bok. Detta är vad iBookstore (liksom alla andra butiker inom iTunes) bygger på.
Det är definitivt positivt för Apple att det går bra för försäljning av e-böcker, särskilt i en tid då andra digitala medier som säljs av Apple är relativt på tillbakagång. Försäljningen av musik går inte så bra, särskilt tack vare streamingtjänster som Spotify, Rdio eller Beats Music, där användaren får tillgång till ett gigantiskt musikbibliotek och dess obegränsade lyssning för en liten månadsavgift. Distributionen av filmer och serier har också förändrats avsevärt de senaste åren. Ett exempel skulle vara Netflix, som är mycket populärt i USA, som enligt rykten även skulle kunna komma hit i år, eller HBO GO.
E-boksleverans är dock absolut inte en saga eller en problemfri aktivitet för Apple. Företaget från Cupertino var förra året befunnits skyldig till manipulation av bokpriser och bötfällt 450 miljoner dollar. Som en del av domen fick Apple även underkasta sig obligatorisk tillsyn. Nu däremot överklaganden och har en chans att upphäva domen. Mer om fallet zde.
Tack för den användbara artikeln. Jen – wooky som ett framgångsrikt lokalt alternativ?? Kom igen :)