Michal Council De senaste åren har det pratats mycket om olika former av spioneri mot användare. Givetvis finns jättar som bearbetar enorma mängder användardata i bakgrunden. De pratar om Google, Facebook, Microsoft, Amazon och, naturligtvis, Apple. Men vi har alla bevis på Apples olika tillvägagångssätt i våra enheter. Och sanningen är att vi inte gillar det särskilt mycket.
Det ligger i människans natur att inte lita på någon, men samtidigt inte bry sig alls om vilken information vi ger om oss själva till någon. Påtvingade bestämmelser som GDPR och andra bygger på detta. Men även stora företag och deras verksamhet bygger på det. Oavsett om vi tar Microsoft, Google, Apple, Amazon, Yahoo eller till och med Baidu så kretsar deras verksamhet på ett eller annat sätt kring kunskap om oss själva. Ibland är det reklam, ibland är det analys, ibland är det bara att sälja vidare anonymiserad kunskap, ibland handlar det om produktutveckling. Men data och kunskap är det alltid.
Apple vs. resten av världen
Stora företag, oavsett om det är teknik eller mjukvara, möter kritik för att de samlar in och använder användardata – eller kanske till och med för "användarsnokning", som politiker och tjänstemän kallar det. Därför är det viktigt att i denna lite hysteriska tid prata om hur man ställer sig till det. Och här har Apple-användare lite mer utrymme att koppla av, om än till ett relativt högt pris än så länge.
Förutom att samla in en massa data från registrering till innehållet i alla dokument på molnet, som särskilt tillsynsmyndigheter viftar som en röd flagga inför användarna, pratas det också mycket om hur mycket din enhet "spionerar" " på dig. Medan vi med Windows vet ganska tydligt att data som lagras i filer endast på den lokala disken i den bärbara datorn inte kommer att nå Microsoft, är Google redan längre i molnet, så vi har inte sådan säkerhet här, främst på grund av själva Google-applikationerna. Och hur mår Apple? Fruktansvärd. Å ena sidan är detta glädjande nyheter för den paranoida, å andra sidan spårar underrättelsetåget allt mer ur.
Lyssnar Google på dig? Du vet inte, ingen vet. Det är möjligt, även om det är ganska osannolikt. Visst – det finns ett antal mörka tekniker för att direkt avlyssna användare som använder sin mobiltelefons mikrofon, men än så länge tyder inte användningen av mobildata på att detta görs en masse. Ändå ger vi Google många gånger mer data än vad vi ger Apple. E-post, kalendrar, sökningar, internetsurfning, besök på vilken server som helst, kommunikationsinnehåll - allt detta är tillgängligt för Google i alla fall. Apple gör det annorlunda. Den kaliforniska jätten fann att den helt enkelt aldrig kunde få så mycket data från användare, så den försöker få in intelligens i själva enheten.
Det kan vara intresserar dig
Amaya Toman För att göra det lite mer förståeligt, låt oss använda ett modellexempel: För att Google ska förstå din röst och ditt röstuttryck till 100 %, måste det lyssna ofta och få röstdata till sina servrar, där det kommer att utsättas för rätt analys, och sedan kopplad till analyserna av miljoner andra användare. Men för detta är det nödvändigt att en enorm mängd relativt känslig data lämnar din enhet och lagras i första hand i molnet så att Google kan arbeta med den. Företaget medger detta helt öppet, när det utan problem bekräftar att det även bearbetar data från säkerhetskopior av dina Android-enheter.
Hur gör Apple detta? Hittills lite liknande, där den samlar in röstdata och skickar den till molnet, där den analyserar den (det är därför Siri inte fungerar utan en internetanslutning). Detta förändras dock gradvis med ankomsten av iPhone 10-serien. Apple lämnar mer och mer intelligens och analyser till enheterna. Det kostar visserligen en relativt stor kostnad i form av snabba och intelligenta processorer och högre optimering av iOS-möjligheter, men fördelarna uppväger det klart. Med detta tillvägagångssätt kommer data från även de mest paranoida att analyseras, eftersom det bara kommer att hända på deras slutenheter. Dessutom kan en sådan analys göras mycket mer personlig efter en längre tid.
Direkt personalisering
Och detta är precis vad Apple sa vid sin senaste keynote. Det var vad öppningsraden som "Apple är den mest personliga" handlade om. Det handlar inte om enhetliga mobiltelefoner, som fått tre nya färgvarianter som en del av personaliseringen. Det handlar inte ens om en mycket större tonvikt på ett personligt foto från ditt iCloud-konto i olika tjänster, och det handlar inte ens om att anpassa Siri-genvägar, som du för övrigt måste göra själv i inställningarna. Det handlar om direkt personalisering. Apple gör det klart att din enhet – ja, "din" enhet – kommer närmare dig och mer och mer verkligen din. Den kommer att betjänas av nya processorer med dedikerad prestanda för "MLD - Machine learning on device" (som Apple också omedelbart skröt om med de nya iPhones), en omdesignad analytisk del, ovanpå vilken Siri erbjuder sina personliga förslag, som kommer att vara sett i iOS 12 och även bara nya funktioner i själva systemet för oberoende inlärning av varje enhet. För att vara helt rättvis kommer det att vara mer "inlärning per konto" än per enhet, men det är en detalj. Resultatet blir precis vad en mobil enhet ska handla om – massor av personalisering utan onödig snokning i betydelsen att analysera absolut allt du har i molnet.
Vi klagar alla fortfarande – och med rätta – över hur dum Siri är och hur långt personaliseringen av arbetet är på konkurrerande plattformar. Apple tog det verkligen på allvar och, enligt min mening, följde en ganska intressant och originell väg. Istället för att försöka komma ikapp Google eller Microsoft i molnintelligens, föredrar den att förlita sig på att öka förmågan hos sin artificiella intelligens, inte över hela flocken, utan över varje enskilt får. Nu när jag läste den sista meningen, att kalla användarna för får - ja, ingenting... Kort sagt, Apple kommer att sträva efter riktig "personalisering", medan andra är mer benägna att följa vägen för "användaranpassning". Din ficklampa kommer förmodligen inte att vara glad över det, men du kommer att kunna få mer sinnesfrid. Och det är vad krävande applistor bryr sig om, eller hur?
Naturligtvis lär sig även detta tillvägagångssätt fortfarande av Apple, men det verkar fungera för det, och framför allt är det en fantastisk marknadsföringsstrategi, som återigen skiljer den från andra som inte bara kommer att överge sin rena molnintelligens.
Jag kunde inte ha förklarat det bättre. Tack för en mycket intressant och mänskligt professionell läsning!