Filip Novotny Det har gått sju år sedan Apple startade sin nya företagstradition kallad iTunes Festival. Den erbjuder gratis uppträdanden av de bästa artisterna till allmänheten, och tack vare det blir brittiska London världens musikmecka år efter år. Detta år är dock annorlunda; Apple på tisdag satte igång iTunes Festival SXSW, som äger rum i Austin, USA.
Londonfestivalerna har redan byggt upp ett utmärkt rykte kort efter starten 2007. Bland de stora musikevenemangen sticker de ut för sin ovanligt intima och vänliga atmosfär, som de har fått främst tack vare ett urval av mindre Londonklubbar. Många var oroliga för om festivalen skulle överleva flytten till den amerikanska kontinenten.
Eddy Cue, Apples senior vice president för Internetprogramvara och tjänster, kommenterade själv dessa farhågor. "Jag var inte heller säker på om vi kunde ta över det hela till USA," sa Cue till servern Fortune Tech. "Festivalen i London är något alldeles extra. Det verkade för alla som om evenemanget hölls någon annanstans så skulle det inte bli detsamma, medger han.
Besökarnas åsikt bekräftas av författaren till den nämnda artikeln, Jim Dalrymple, som kan London-årgångarna väl. "Jag vet precis vad Cue betyder. Energin som följer med iTunes-festivalen är otrolig”, säger Dalrymple. Enligt honom är detta år inte heller annorlunda – festivalen i Austin's Moody Theatre har fortfarande en enorm laddning.
Enligt Cue beror det på att arrangörerna korrekt insåg vad som gör iTunes-festivalen så unik. "Du måste hitta rätt plats. Kombinationen av Austin, som är en stad med en stor musikkultur, och denna fantastiska teater är perfekt för musik”, avslöjade Cue.
Att Apple inte närmar sig festivalen som ett företagsevent eller en marknadsföringsmöjlighet är enligt honom också viktigt. "Vi försöker inte marknadsföra våra produkter här; det handlar bara om artisterna och deras musik", tillägger han.
Det är därför iTunes-festivalen inte äger rum i de största hallarna och stadionerna, även om de skulle vara fulla till bristningsgränsen. Istället föredrar arrangörerna mindre klubbar – årets Moody Theatre har 2750 XNUMX sittplatser. Tack vare detta behåller konserterna sin intima och vänliga karaktär.
Dalrymple illustrerar den ovanliga atmosfären på iTunes-festivalen med ett specifikt exempel: "Några minuter efter att Imagine Dragons avslutat sitt otroliga set, gick de och satte sig i boxen, varifrån de såg Coldplays framträdande", minns han om tisdagskvällen. "Det är en av de saker som gör iTunes-festivalen så unik. Det handlar inte bara om att artister ska kännas igen av fansen. Det handlar om att känna igen artister av artisterna själva. Och det ser man inte varje dag”, avslutar Dalrymple.
En rad kända artister och artister uppträder på festivalen i år – utöver de redan nämnda är det till exempel Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull eller Soundgarden. Eftersom de flesta av er med största sannolikhet inte kommer att kunna ta sig till själva Moddy Theatre, kan ni titta på liveströmningarna med appen för iOS och Apple TV.
