Ondrej Holzman Det mer än trettioåriga samarbetet mellan Apple och reklambyrån TBWAChiatDay, som kunde producera flera legendariska marknadsföringskampanjer, har upphört att vara så harmoniskt de senaste månaderna, och dess intensitet tycks avta gradvis. Apple skapar sitt eget reklamteam som de vill återställa glansen till sina TV-spots...
Tidningen rusade in med information om förändringen av annonsstrategin Direkt och med tanke på de senaste månadernas händelser är detta inte så överraskande. Som avslöjats av rättegången mellan Apple och Samsung, slutade marknadsföringschefen Phil Schiller att gilla samarbetet med den mångåriga partnern, byrån TBWAChiatDay för flera månader sedan.
Till Tim Cook i början av 2013 Schiller bokstavligen skrev han: "Vi kanske måste börja leta efter en ny byrå." Schiller förklarade för sin chef att, hur mycket han än försökte, kunde byrån inte längre leverera vad Apple ville ha från den. På den tiden hade Apple problem särskilt med attackerna från Samsung, som började skapa effektiva annonser, och iPhone-tillverkaren kunde inte svara på dem. Relativt ett skarpt meningsutbyte skedde därför också mellan Schiller och James Vincent, vid den tiden chef för Media Arts Lab-divisionen, en arm av TBWA som uteslutande tjänade Apple.
Det kaliforniska företaget började därför ordna sig på sitt eget sätt. Apple har plötsligt skapat ett reklamteam som redan har producerat flera annonser, bekräftade företagets taleskvinna Amy Bessette. Fläck som framhäver iPad Airs tunnhet, poetisk reklam igen på iPad Air även ett fåtal nyare annonser, som alla producerades av Apple själv utan hjälp av externa byråer, även om samarbetet med Media Arts Lab definitivt inte är över än.
Åtminstone ur personalsynpunkt kommer de två annonsteamen, som nu ska konkurrera med varandra om vem som ska skapa en bättre kampanj, kopplas samman. Apple anlitade Tyler Whisnand från Media Arts Lab för att leda den kreativa divisionen i Cupertino, dit även musikchefen David Taylor flyttade, och Apple-företaget skulle förvärva flera andra erfarna veteraner från reklamvärlden.
Samarbetet med en extern byrå, som skapade till exempel den numera legendariska "Orwellian"-kampanjen för Apple 1984, började förmodligen knaka ut kort efter Steve Jobs död. Han hade känt byråns grundare Jay Chiato sedan början av 80-talet och kom väldigt bra överens med ovannämnde James Vincent, som lyckades översätta Jobs visioner till annonser. Efter Jobs död kunde han dock inte längre framgångsrikt tillgodose Schillers krav, som han sa inte hade en lika tydlig vision om marknadsföring som Jobs. Bara tiden får utvisa om Apples eget team kommer att kunna ersätta Jobs självsäkra och tydliga beslutsfattande.
Hej,
förutom det så vet jag inte var jag ska skriva det här! Kan någon berätta för mig hur jag kan titta på TV på jobbet via iPhone eller iPad? Jag ska på fotbolls-VM, och de var också i hockey, och jag kan inte hitta en app som liknar Simple Tv någonstans... Eller något att streama... Kollegor med Androids har en miljon och jag har förmodligen gått igenom hela AppStore och inte laddat ner något. Tack så mycket för råd och tips.
Och jag tänkte att på jobbet fungerar man. :D Hur är det med ČT4 för sport?
Tack, men jag försöker jobba :) Men fotboll är fotboll... Min Ct är periodvis molnig på 5S, så nästan inte, och några andra tips? Det är hemskt att det inte finns någon riktig app för detta på Appstore, speciellt eftersom det finns en biljon av dem om vädret, till exempel...
Köp en elgato eyetv för 100 euro så kan du titta på tv oberoende av internet och till och med spela in den ;)
Antik?