Adam Kos Googla på "kö för bananer" och se hur det var att vänta på otillgängliga varor under kommunisttiden. Allt som har en aura av exklusivitet är naturligtvis efterfrågat, så även om du inte kunde hitta smaken av bananer skulle du helt enkelt vilja ha dem. Detsamma gäller iPhones och Swatchs nuvarande kollektion av klockor.
Den revolutionerande telefonen var efterlyst av (nästan) alla, och alla ville ha den dagen den började säljas. Först och främst så att de kan komma till honom med lager, och för det andra så att han ska vara den som ska kunna skryta med den heta nya produkten på readagen. Jag var inte annorlunda och väntade på iPhone 3G i en trehövdad kö hos vår operatör. Men tiderna har förändrats. Så långt jag kan minnas fanns det vissa köer hos tjeckiska APR-säljare för iPhone XR och XS. Sedan dess har magin liksom försvunnit. Förändringen av försäljningsstrategin och pandemin har verkligen en effekt på detta. När allt kommer omkring är det bekvämare att köpa online en vecka i förväg och inte lita på det faktum att det kommer att finnas en bit kvar i butiken på försäljningsdagen, som har begränsade förråd och även släpper de flesta av dem som en del av sina egna förbeställningar.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Vad Swatch visade överträffade dock förmodligen allt vi sett så långt bortom foton av bananlinjer och väntan på iPhones. Omega är ett schweiziskt klockföretag som grundades 1848 och är ett av de mest kända klockföretagen i världen. Men det är en del av den så kallade Swatch Group, där det representerar produkter i en högre priskategori (Swatch Group inkluderar även Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado eller Tissot med flera).
MoonSwatch färgvarianter
Omegas mest kända klocka är Speedmaster Monnwatch Professional, det vill säga den första klockan som var på månen med Apollo 11. Bland samlare av klassiska klockor är detta en av dem som alla borde äga, trots sitt pris, som, beroende på modell, klättrar långt över 120 30 CZK. Tänk nu på genialiteten hos Swatch, som tog den här ikoniska designen, implementerade en kvarts-urverk med endast batteri istället för en mekanisk kaliber, använde en biokeramik (60 % platina, XNUMX % keramik) istället för en stålkåpa, ersatte en ståldragare med kardborre, och lagt till massor av färger enligt planeter (och månar) i solsystemet.
Linjen hos Chadstone för Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 lätt 500m lång och tydligen bara 150 klockor i lager pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Mars 25, 2022
Men det viktigaste är priset. Du kan få denna ikoniska klocka med Omega-logotypen (och Swatch också förstås) för så lite som 250 EUR (cirka 6 200 CZK). Företaget kallade detta samarbete ganska passande, MoonSwatch. I allmänhet ska Swatches vara billiga och prisvärda klockor för alla, så priset är inte exakt lågt enligt märkets standarder, eftersom priserna på vanliga obegränsade klockor sträcker sig upp till 4 tusen CZK. Och enligt varumärket är MoonSwatch-utgåvan inte begränsad, så den är och kommer att vara allmänt tillgänglig för alla.
Det kan vara intresserar dig
Pavel Jelic Global galenskap
Men tanken att "alla" kan bära den där ikoniska klockdesignen med den riktiga Omega-logotypen på händerna (så det är inte en fejk eller en kopia utan ett riktigt samarbete) väckte frenesi. Detta förvärrades av det faktum att endast två klockor kunde köpas per person, uteslutande i tegelbutiker (som inte finns i Tjeckien). Det stod tusentals köer över hela världen, så att företaget inte bara behövde sälja bara en klocka per person, utan efter en timme nästan överallt sålde slut och stängde butiker, medan på många håll till och med polisen skingrade de rasande folkmassorna. Om det finns en guide för hur man annonserar och skapar en känsla av exklusivitet så är det förmodligen det.
Skämtet är att detta inte är en begränsad upplaga, så denna klocka kommer fortfarande att säljas. Med tiden kommer de också att komma till nätbutiker, och förmodligen inte bara den ursprungliga, utan även till distributörer. Man skulle därför kunna säga att det faktiskt är en helt "vanlig" sak, som inte ens är så billig, men som lyckats göra hela världen galen, som Apple gjorde med sina iPhones. Allt som krävdes var bra reklam, ett engagerande samarbete och en känsla av otillgänglighet. Det är förstås en fråga om vilket inflytande andrahandsmarknaden med återförsäljare har på detta, men det tar vi inte upp här.
Pandemonium i London, över klockor. "Polisen har stängt alla London Swatch klockbutiker på grund av kaotiska scener när de öppnade för allmänheten den första dagen av lanseringen av Omega x Swatch MoonSwatch-kollektionen."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) Mars 27, 2022
Liknar Apple
Om Apple Watch är den mest sålda klockan i allmänhet ligger Swatches precis bakom dem. Och det här är bokstavligen skottet i armen som världen av "icke-smarta" klockor behövde. Fundera på om Apple slogs samman med Casio, till exempel. De skulle skapa en klocka med en klassisk enkel LCD-skärm, de enda extra funktionerna skulle vara ett stoppur och ett larm, men designen skulle baseras på Apple Watch. Aluminium skulle ersätta plast, ladda ett knappbatteri.
MoonSwatch påstås ha lämnat färgfläckar på Hongkong-mannens handled efter att ha burit den https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) Mars 28, 2022
Om vi skulle basera priset på 3:e generationens Apple Watch, som börjar på 5 490 CZK, och ta det som ett förhållande till priset på Omega X Swatch, skulle vi behöva dela detta pris tjugo gånger för att få samma resultat. En sådan klocka i samarbete med Apple och Casio skulle därför kosta 275 CZK. Om Apple sedan sålde dem exklusivt i sina Apple Stores, låt oss vara säkra på att även i det här fallet skulle en viss galenskap bryta ut. I det här fallet handlar det egentligen inte om funktionerna, utan det ikoniska utseendet och varumärket.
- Nyintroducerade Apple-produkter kan köpas till exempel på Alge, du iStores huruvida Mobil nödsituation
