Michal Marek Även om Apple Watch med största sannolikhet kommer till butikshyllorna om mer än en månad kan de redan skryta med ett prestigefyllt pris från International Forum Design-organisationen. Det exakta namnet på priset är 2015 iF Gold Award och det är ett årligt pris för industriell design. Juryn kallade Apple Watch för "en ikon".
Idén att kombinera klassiska material som läder och metall med ultramodern teknik för att skapa en mycket individuell modeaccessoar resulterade i en perfekt produkt som erbjuder en omisskännlig användarupplevelse. Apple Watch gör mål med varje designdetalj och är en extraordinär design. De är redan en ikon för oss.
International Forum har delat ut det prestigefyllda priset sedan 1953 och dess jury utvärderar produkter enligt en rad kriterier, bland annat hantverk, materialval, miljövänlighet, designkvalitet, säkerhet, ergonomi, funktionalitet och innovationsgrad. Apple Watch var en av endast två telekommunikationsprodukter av 64 utmanare som vann den bästa guldkategorin.
Företaget från Cupertino har samlat på sig ett antal framgångar. Bland vinnarna av iF Design Awards finns stora Apple-produkter som iPhone 6, iPad Air och iMac. Bland de tidigare pristagarna finns även representanter från Apple-tillbehörssortimentet, inklusive EarPods och Apple Keyboard. Totalt har Apple redan fått 118 iF Design Awards, där 44 av dessa utmärkelser är i den högsta kategorin "Guld".
De är verkligen väldigt glada i Cupertino över en sådan vinst för sin klocka. Designen av Apple Watch är tänkt att vara en av huvudattraktionerna och en nyckelaspekt i deras marknadsföring. Apple försöker särskilja sig från andra tillverkare av "wearables" och stiliserar Apple Watch i rollen som en smakfull modeaccessoar. Tim Cook och hans team vill modernisera modebranschen på sitt eget sätt genom Apple Watch. De planerar verkligen inte att bara ta med en annan elektronisk leksak för några entusiaster och ivrig redaktör för tekniska tidningar.
Annonskampanjens stil visar trots allt vart Apple vill sikta med sin klocka. Apple Watch har dykt upp hittills, till exempel på omslaget till Self magazine, där de presenterades av modellen Candice Swanepoel, inuti den ikoniska modetidningen Vogue eller på kinesiska Yoho modetidning.
Betald PR och bortom graven - "I'm going to beat your majesty" - det här är APPLE??
Det påminner mig om "doktoraten" som tilldelas politiker av olika universitet. I princip alla universitet ger dem till vissa personer utan någon som helst kunskap om något som backar upp det. Ingen vet när respektive högskola kommer att behöva den aktuella politikern för det tilldelade bidraget. När det gäller Apple skulle jag gissa att det är en av tävlingens huvudsponsorer, eller att det regelbundet utrustar juryn med iPads etc. Jag är själv designer och ur en professionell synvinkel det enda som finns som intresserar mig med Apple Watch är möjligheten att byta remmen. När det gäller designen förväntade jag mig personligen mycket mer av detta företag. Med den här produkten korsade hon inte sin egen skugga ens av en slump. Att Apple Watch kanske borde ingå bland designikonerna bredvid till exempel Starcks stoppur är uteslutet.