Klara Jelínková Utan Steve Jobs tappar Apple sin individualitet under Tim Cooks ledning, åtminstone enligt fadern till den legendariska Think Different-kampanjen. Ken Segall kan hänvisas till som personen som hjälpte Jobs att bygga "äppelfolkets kult" och till exempel skapade namnet iMac. Segall har därför mer än erfarenhet inom marknadsföring och att bygga ett bra varumärke.
Det kan vara intresserar dig
David Hanak I chatten för servern The Telegraph pratade om hur Jobs ville att folk direkt skulle önska Apples produkter. Nuförtiden sägs det att Apple förlorar mest på den dåliga marknadsföringen av iPhones, främst för att kampanjerna är mer fokuserade på dess funktioner och människor inte skapar någon känslomässig koppling till varumärket. Enligt honom är detta något som Apple saknar nuförtiden, även om det fortfarande är ett av de viktigaste teknikföretagen.
”För närvarande skapar Apple olika kampanjer för olika telefoner, vilket jag alltid tyckt var onödigt. De borde bygga en personlighet för telefonen, en sak som folk kommer att vilja vara en del av, för då kommer den att överträffa telefonens funktioner. Det är just det som är utmaningen, när du är i en mer mogen kategori och skillnaderna i telefonfunktioner är betydligt mindre, hur annonserar du något sådant? Det är då en erfaren handlare måste kliva in.''
Steve Jobs hade ett tydligt mål med varumärket. Han ville att folk skulle bilda en viss känslomässig koppling till Apple och inte reta honom, även om varumärket till exempel strider mot lagen. Jobs hade ett helt annat förhållningssätt till marknadsföring och enligt Segall är skillnaderna nu mycket synliga. Företaget brukade förlita sig på instinkter snarare än data och gjorde saker som fick mycket uppmärksamhet. Nu sägs hon dock ha passat ihop med de andra och är inte exceptionell i någonting.
Segall tror att Tim Cook följer rekommendationer från omgivningen, som han säger är lite tråkiga. Trots det tror han att Apple fortfarande är innovativt, vilket han sa vid en koreansk föreläsning om kraften i enkelhet.
Fotogalerie
Stort sant. Bara den här är nog inte en bok som Tim, så de satte sig inte.