Daniel Hruska En klok man i reklambranschen sa en gång att 90 % av alla annonser misslyckas innan det kreativa teamet ens har fått information. Denna regel gäller än idag. Ingen kan väl förneka vikten av att förverkliga kreativa saker, i vårt fall reklam. Eftersom det finns hundratals sätt att föra henne till folket, kräver denna handling en smart och mycket begåvad individ.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ höjd=”350″]
Apples (eller snarare byrån TBWA\Chiat\Day) nya annons för iPhone-fotografering är ett utmärkt exempel och demonstration av kreativitetens kraft - förmågan att ta en enkel idé och förvandla den till något fantastiskt. Vissa hävdar till och med att detta är den bästa iPhone-annonsen någonsin.
Den här annonsen fångar på ett vackert sätt den mänskliga sidan av tekniken. Det visar en återspegling av vårt dagliga liv och därför kan vi lätt relatera till dem. Den visar hur en av de grundläggande funktionerna i våra telefoner gör att vi kan fånga människor, platser och ögonblick som vi helt enkelt inte vill glömma. Du kan säga att det här är ett bra exempel på kreativitet, för efter avslutad plats känner du dig bra med iPhone, även om ingen tvingar dig eller ger dig någon anledning att köpa den.
Den här annonsen är baserad på mänskliga känslor, inte de funktioner som skiljer iPhone från konkurrenterna. Nästan alla telefoner i världen har en inbyggd kamera, vissa erbjuder liknande bildkvalitet som iPhone. Men den avslutande kommentaren säger allt: "Varje dag tas fler bilder med iPhone än med någon annan kamera Genom att jämföra var och en av konkurrenternas modeller förlänger Apple graciöst det faktum att det finns massor av Android-telefoner som tar massor av." foton.
Ingen hävdar att dessa saker förenklar hela reklam. Det är faktiskt tvärtom. Utan att nämna teknik eller hårdvaruparametrar har Apple skapat en annons som griper dig, vilket kräver en betydande mängd kreativitet. När Apple ibland omnämns som ett "teknikföretag för folket" är det precis vad som beskrevs ovan. Att engagera känslor samtidigt som förstklassig bearbetning kan i slutändan vara minst lika effektivt som att tappa alla möjliga och omöjliga nya funktioner.
Nu ser processen att skapa en catchy annons enkel ut, men det är den inte. Det är oerhört svårt att välja rätt personer för ett projekt som är baserat enbart på känslor. Du måste komma på ett scenario med mycket verkliga situationer, mycket kapabla skådespelare, och sedan kombinera de två framgångsrikt så att allt blir vettigt. Lägg till exempel märke till hur alla i början tar bilder i en lätt hukning. Mot slutet kan man återigen se flera scenarier där alla tar bilder i mörkret. Ser du sambandet? Känner ni igen varandra?
Denna plats varar i sextio sekunder. De flesta företag är inte villiga att investera i spots som är längre än en halv minut. Varför skulle de också göra det när de helt enkelt kan stoppa allt på halva tiden? Visst, de sparar sina pengar, men de ger också upp möjligheten till den känslomässiga påverkan deras plats kunde ha haft. Om du verkligen bryr dig om kreativitet kommer du att lägga mer tid på reklam och göra saker ordentligt. Steve Jobs trodde inte på att sänka kostnaderna eller inte göra det maximala när det gäller skapande. iPhone-kameraannonsen kan vara ett bevis på att hans värderingar och principer fortfarande lever kvar hos Apple.
Eftersom konkurrenterna har lyckats komma ikapp Apple ganska bra över tid, och skillnaderna mellan enheterna inte längre är så uppenbara för människor, blir förmågan att producera provocerande och minnesvärda annonser allt viktigare. I detta avseende har Apple flera fördelar. En av dem är att kreativitet inte är lätt att kopiera.
Trevligt, men det känns som att jag har sett det hundra gånger...
Apples största tillgång är att man har lyckats skapa "avlastare" runt sig. Han förklarar allt. Även en vanlig annons blir då ett "verk". Det är trots allt en vanlig reklam, som det finns många av för choklad och chips. Det allra bästa för Apple är att tolkarna gör sitt arbete gratis – relativt Apple förstås. Ansvarsfriskrivning – Jag gillar Apple, använder deras produkter och tycker om att titta på dessa promotorer. ;)
Du kan ha länkat till en annan video. Det som finns är inget originellt eller hisnande och det strider mot artikelns text.
Jo, annonstexten säger att iPhone tar fler bilder än någon annan kamera. Istället för att gräva i Android-enheter ser jag en trend där igen: vi använder mobiltelefoner oftare än klassiska kameror. Den kompakta kan vara hur kompakt den vill, men jag lägger den bara inte i jeansfickan. Å andra sidan ligger iPhone alltid i den fickan och tar bilder bättre än de flesta kompakta enheter. Dessutom kan jag bearbeta bilden direkt på iPhone och skicka den till FB, Twitter, Instagram. Det är enklare, bekvämare.
Bekvämligheten vinner till slut. Alltid.
Annonsen i sig är väldigt bra, den visar att författarna ser våra problem och erbjuder oss lösningar. Utmärkt arbete. Andra skulle bara visa teknofilbilder av "hur bra det tar" och tillkännage specifikationerna ... som om någon bryr sig ...
Även om det här är en reklam av riktigt hög kvalitet, är den inte exceptionell. Tvärtom, den kopierar ganska mycket annonsstilen på lumii 920. Dessutom visar tidigare iPhone- och iPad-annonser att apple inte ligger före konkurrenterna i kvaliteten på annonser.
Annonsen är jättebra och artikeln likaså, men Steve Jobs ansåg att det inte borde göras någon utredning, och vad har Apple gjort nu? Han avbröt sin reklamation bit för bit och kommer att försöka reparera din ursprungliga iPhone istället.
sedan när och var? Jag fick en ny bit för en månad sedan...
Reklam är inte trevligt. En Apple-klassiker. men varför en så lång artikel om henne? Det fanns redan så många tvivel att Apple har förändrats avsevärt? Med tanke på källan har artikeln mer tyngd, men som ni kan se av kommentarerna är det inte alla som tycker att annonsen är så fängslande.
Oavsett om det tilltalar vissa eller inte, visar det åtminstone inte vad Samsung inte har och inte kan.
*framgångsrik
Förlåt, jag skriver från en iPhone :-D
Annonsen är trevlig. Skrivandet gick förbi tanken :)
Klart. I slutändan handlar alla Apple-produkter om känslor. Det är också vad Johny Ive säger, att det inte är viktigt vilka funktioner telefonen har utan hur bra och bekvämt de kan användas. Och det är därför iPhone och Apple i allmänhet är så olika. Och en annons som passar den äran perfekt.
Vilken app använder du för att lägga till filter?
Instagram
Kamerafunktionerna på iPhone är ganska begränsade och videon ganska klyschig. Så vad kan jag lägga till, kära Apple, du bättre fokusera på UX, iOS, mer professionella inställningar och hosta upp pinsamma annonser