Stäng annons
Apple företag

Apple firar årtiondet för iPhone, men på vissa spår spårar tåget ur. Planerar han något stort?

Ondrej Holzman
16

Den sista veckan i teknikvärlden präglades av CES-mässan i Las Vegas och även vars tioårsdag berömd iPhone. Även om det firades en hel del i Cupertino, visade mässan i Las Vegas att Apple förmodligen också borde arbeta inom andra sektorer.

Tio år sedan presentationen av den första iPhonen, som framfördes på Macworld den 9 januari 2007 av Steve Jobs, firades på måndagen inte bara av de flesta tekniktidningar. Framgången för Apple-telefonen är helt oöverträffad, och med rätta, med mer än en miljard sålda iPhones på ett decennium.

Hand i hand med iPhonens enorma popularitet hölls även den tidigare nämnda Consumer Electronics Show varje år, där, även om Apple inte officiellt ställt ut på ett kvarts sekel, gjorde de flesta av de utställande företagen det en tjänst, eftersom de tog med ett oändligt antal tillbehör till sina produkter - och speciellt iPhones - varje år. I år verkar trenden dock ha ändrats.

ces2017-äpple

Årets mässa besöktes traditionellt av Ota Schön från Hospodářské noviny, som delade med sig av sina intryck han beskrev vältaligt:

Apple börjar tappa kontrollen över den amerikanska marknaden. Tillverkare skryter inte längre om att ansluta till Siri och HomeKit. Istället erbjuder de en koppling med Amazons Alexa-assistent och samarbete med tjänster som även finns på Android. CES-mässan bekräftade därmed att Apple för närvarande befinner sig utanför huvudfåran av innovation.

Även om Apple inte traditionellt ställer ut på CES, var skillnaden i företagets inflytande enorm. Nyheter presenteras direkt med Android-applikationer, även när man presenterar mjukvara och tjänster är Android mycket vanligare, speciellt i Amerika, där andelen iOS och Android är lika stor.

Situationen på CES kanske inte är en indikation på Apples prestanda eller framtid, men det är verkligen en intressant indikator. Det ska erkännas att även det traditionella oändliga utbudet av tillbehör till allt med en biten äpplelogga på var inte i närheten av lika intressant och väckte inte lika mycket uppmärksamhet i år.

Incipio visade omslaget, som tar tillbaka hörlursuttaget till iPhone 7, gillar Griffin för mycket misslyckades med att ersätta MagSafe och om det verkligen fastnar den massiva DEC-dockningsstationen från OWC under den nya MacBook Pro, är en stor okänd. Bland de mest framgångsrika bitarna är kanske bara verifierade bryggor från Henge Docks och är ett intressant alternativ för idrottare med en Apple Watch på armen.

Förra året fick HomeKit ganska mycket uppmärksamhet. Apples plattform för Internet of Things och smart hemstyrning introducerades för snart tre år sedan, men lanseringen, som man hade förväntat sig på CES med tanke på utvecklingen på området, kom inte alls i år. Snarare du tyvärr vi kan ställa en liknande fråga som för två år sedan.

Inte för att det inte fanns några HomeKit-relaterade nyheter i Las Vegas, utan det var främst en förlängning av aktuella produkter, som de mest populära glödlamporna och lamporna av alla slag, termostater, lås eller rökdetektorer och liknande sensorer. Av de nya kategorierna var det bara kameror som gjorde en betydande inverkan.

Många skulle förvänta sig att efter en sådan tid kommer Apple Online Store att erbjuda mer än bara 13 produkter för HomeKit (den amerikanska har 26 av dem). Alza har 62 artiklar i kategorin HomeKit, men de allra flesta av dem är återigen bara liknande glödlampor eller lampor. Detta är också en ganska bra illustration av tillståndet för HomeKit.

homekit-märke

Denna Apple-lösning på CES överskuggades avsevärt av Alexa-röstassistenten gömd i Amazons Echo, som paradoxalt nog är väldigt lik HomeKit i ålder. Det upplever dock en mycket snabbare start och populariteten för en liknande lösning växer avsevärt, särskilt i USA. Amazon Echo har en röstassistent i sig, som ständigt lyssnar, till exempel i köket, och utför dina kommandon. Och bland annat, som HomeKit, kan den ansluta till smarta apparater och ett smart hem i allmänhet.

Jacob Kastrenakes av Gränsen om årets uppträdande av HomeKit på CES skrev han:

Vad HomeKit fortsätter att sakna är en del av spänningen som nu har byggts upp kring Amazons Alexa — en röstassistent, men också ett hemkontroll- och automationsverktyg. Man kan hävda att Apples långsamma och stadiga inställning och dess betoning på säkerhet är värdefulla. Det smarta hemmet är fortfarande en nischmarknad som fortfarande befinner sig i ett mycket tidigt skede vad gäller funktionalitet.

Men vid det här laget finns det också argumentet att Alexa är inne i kylskåp och kan styra ugnar, diskmaskiner och dammsugare, medan HomeKit bara lägger till fler eluttag. Och detta faktum kan ge Amazon ett försprång.

Att man nu kan styra främst lampor, uttag och termostater med HomeKit är kanske inte riktigt så dramatiskt än, eftersom det smarta hemmet och dess möjligheter fortfarande expanderar, men årets CES indikerade tydligt vart nästa steg är på väg och Apple saknas .

Naturligtvis blir inte bara Amazons Alexa mer och mer kapabel och integrerad, utan Google vill också attackera med sin Assistant in Home eller Samsung med sin egen röstassistent. Med dem kan vi vara nästan säkra på integration i kylskåp och andra liknande produkter. Apple håller tyst för tillfället, och även om dess HomeKit fungerar bra, kan det tappa användare.

Statusen för Siri, Apples röstassistent, går också hand i hand med detta. Kampen handlar inte bara om vilken enhet vi ska använda för att styra ljuset eller tvättmaskinen utan framför allt hur – och det är Amazon och Google övertygade om med rösten. Deras röstassistenter har redan hunnit ikapp den tidigare födda Siri och går nu in på andra områden, medan Siri förblir begränsad till iPhone, det vill säga iPaden eller den nya Macen. Även detta kan hålla företag tillbaka från att stödja HomeKit, eftersom de inte vet vilken typ av framtid Apple målar upp för Siri.

amazon-eko

Redan i samband med Amazon Echo eller Google Home spekulerades det i att Apple förbereder en egen röstassistent för hushållen, men man har ännu inte vidtagit några åtgärder för detta. Apples marknadschef Schil Philler, bland annat i detta ämne med anledning av 10-årsdagen för iPhone han talade med Steven Levy och sa att han tycker att det är viktigt att Siri finns i varje iPhone:

"Det här är väldigt viktigt och jag är glad att vårt team bestämde sig för att skapa Siri för flera år sedan. Jag tror att vi gör mer med det här konversationsgränssnittet än någon annan. Personligen tror jag att den bästa smarta assistenten fortfarande är den som alltid är med dig. Att ha en iPhone med mig som jag kan prata med är bättre än något som sitter i mitt kök eller uppsatt på väggen någonstans.”

På Levys följdfråga att Amazon inte ser Alexa som bara ett röstgränssnitt kopplat till en enda enhet, utan snarare som en allestädes närvarande molnprodukt som kan lyssna på dig när som helst, var som helst, svarade Schiller:

"Folk glömmer värdet och betydelsen av displayen. En av de största iPhone-innovationerna under de senaste tio åren har varit displayen. Skärmarna försvinner inte bara. Vi gillar fortfarande att ta bilder och vi måste titta på dem någonstans, och det räcker inte för min röst utan display.

Phil Schillers kommentarer är intressanta av två skäl. Å ena sidan är detta ett av få omnämnanden av Apple-representanter om detta område, och å andra sidan kan de indikera vad Apple avser här. Förkastandet av det nuvarande Amazon Echo-konceptet betyder inte att till exempel Apple-liknande smarta assistenter inte är av intresse för hemmet. Det fanns trots allt spekulationer redan förra året om att nästa generation Echo också skulle kunna ha en stor display för ännu större användningsmöjligheter. Och det kan vara Apples sätt.

Än så länge är Apple dock lika tysta här som på andra områden. Årets CES handlade inte bara om det smarta hemmet, utan också om virtuell verklighet, som som ett nytt segment i den teknologiska världen också börjar ta fart. Medan de flesta relevanta företag redan har engagerat sig på något sätt, väntar Apple. Enligt dess vd Tim Cook är han främst intresserad av augmented reality, men vi vet inte vad det betyder än.

Det kan återigen vara en effektiv strategi för Apple att komma med en vinnande cocktail senare och kanske slå Amazon Echo och dess Alexa (eller någon annan), men det går inte att lita på. För både röstassistenter och virtuell verklighet är feedback och ständiga förbättringar baserade på verklig användning av dessa produkter till stor del nyckeln, något Apple verkligen inte kan simulera i sina labb.

Förutom traditionella produkter som iPhones, iPads eller MacBooks öppnar en rad andra områden upp för Apple att gå in med sina produkter. I samband med iPhonens tioårsdag är det också värt att komma ihåg att den allra första Apple TV:n också introducerades samma dag. Till skillnad från telefonernas värld har Apple hittills misslyckats med att åstadkomma revolutionen som förutspåtts flera gånger i våra vardagsrum med tv-apparater.

Men kanske ignorerar Apple dessa kategorier eftersom det fokuserar på något annat som helt tar slut på dess resurser och kapacitet. Det skulle inte vara första gången som det kaliforniska företaget inte gav sig in på vissa områden på grund av sin egen övertygelse om att det inte var värt det, och föredrar att fokusera sin uppmärksamhet någon annanstans. Det kan lätt bli ett mycket uppmärksammat bilprojekt, men här rör vi oss egentligen bara utifrån spekulationer.

Om Apple inte är intresserad av det smarta hemmet bredare än det nuvarande Homekit, eller inte har några planer på att penetrera den attraktiva världen av VR eller AR, kommer många användare att behöva se till konkurrenterna för lösningar. Men genom att utelämna dessa kategorier skulle Apple kunna beröva sig själv en stor möjlighet att ytterligare expandera sitt ekosystem, att ansluta sina enheter ännu mer och att fördjupa användarna ännu mer i allt, vilket bland annat ger vinst.

Zdroj
Diskussion
Ämnen: , , , , , , , , ,

Relaterad



Mest lästa artiklar

.