Michal Marek Vi nyligen du informeras i detalj om Apples kontroversiella beslut att ta bort sina 39 bärbara datorer, stationära datorer och bildskärmar från den prestigefyllda miljöcertifieringen EPEAT. Det är ingen idé att upprepa de förmodade orsakerna och konsekvenserna. En våg av kritik och förbittring från allmänheten tvingade Apples ledning att tänka, och resultatet är en total förändring av attityden hos detta kaliforniska företag.
För många är det "gröna" certifikatet en mycket viktig aspekt. Som jag nämnde i föregående artikel var EPEAT också nyckeln för Apple att dominera fältet för amerikansk utbildning och federala, statliga eller kommunala myndigheter. Dessa omständigheter tvingade Apple-representanter att utfärda ett pressmeddelande två dagar efter att de avregistrerade dessa 39 produkter från EPEAT-programmet. Apple försöker övertyga allmänheten om att att dra sig ur EPEAT i princip inte betyder något och att företagets miljöpolicy inte förändras på något sätt.
Apple har ett heltäckande synsätt på miljöskydd och alla våra produkter uppfyller de strängaste standarderna, vilket bekräftas av Energy Star 5.2-utmärkelsen direkt från den amerikanska regeringen. Vi publicerar ärligt all information om växthusgasutsläppen från alla våra produkter på vår hemsida. Apple-produkter utmärker sig även inom andra viktiga miljöskyddsområden som EPEAT inte tar hänsyn till, till exempel grundligt avlägsnande av giftiga ämnen.
Händelserna tog dock en vändning till det sämre och fredagen den 13 juli publicerades ett öppet brev där Bob Mansfield, Vice President of Hardware Engineering, erkänner misstaget och tillkännager en återgång till certifiering.
Vi har nyligen hört från många lojala kunder och fans om deras besvikelse över att vi har fått våra produkter borttagna från EPEATs ekoregister. Jag erkänner att det var ett misstag. Från och med idag kommer alla kvalificerade Apple-produkter återigen att bära EPEAT-certifieringen.
Det är viktigt att visa att vårt engagemang för miljöskydd aldrig har förändrats och fortfarande är lika starkt som någonsin. Apple tillverkar produkter som är de mest miljövänliga i sin bransch. Faktum är att Apples ingenjörsteam har arbetat otroligt hårt på den gröna sidan av våra produkter, och mycket av våra framsteg är till och med bortom kriterierna som krävs för att få EPEAT-certifiering.
Till exempel har Apple blivit en innovatör när det gäller att ta bort skadliga gifter som bromerade flamskyddsmedel och polyvinylklorid (PVC). Vi är det enda företaget som utförligt rapporterar utsläppen av växthusgaser för alla sina produkter, med hänsyn tagen till produktens hela livscykel. Dessutom försöker vi begränsa användningen av plast så mycket som möjligt till förmån för material som är mer återvinningsbara och mer hållbara.
Vi tillverkar de mest energieffektiva datorerna i världen och hela vårt sortiment uppfyller den strikta ENERGY STAR 5.2-standarden. Vår relation med EPEAT-gruppen har blivit ännu bättre som ett resultat av vår senaste erfarenhet och vi ser redan fram emot ytterligare samarbete. Vårt mål, i samarbete med EPEAT, kommer att vara att förbättra och skärpa IEEE 1680.1-standarden, som hela certifieringen bygger på. Om standarden fulländas och andra viktiga kriterier för att erhålla certifikatet läggs till kommer denna ekologiska utmärkelse att få ännu mer kraft och värde.
Vårt team är stolta över att skapa produkter som alla kan vara stolta över att äga och använda.
Bob
Bob Mansfield meddelade nyligen sin avsikt att gå i pension. Han kommer att ersättas av Dan Riccio, nuvarande VP för iPad.
Retina MBP-batteriet kan dock inte bytas ut. Så vad förändrades egentligen?
Retina MacBook är inte bland dem som är berättigade att bära EPEAT-certifikatet. Apple returnerade bara certifikatet till de produkter som hade det tidigare.
Ett trevligt sätt att dra uppmärksamhet till sig själv. Vacker gratis reklam. Jag skulle säga att de flesta inte ens visste att de uppfyllde någon standard. Och nu vet ni det alla. Och jag överskrider till och med normen i vissa aspekter.
Superhärlighet. Apple vinkar.
Ni kan göra det.