Stäng annons

Året 2014 präglades av flera stora ämnen som berörde Apple och omvärlden. Äppelföretagets högsta ledning förändrades, liksom dess produktportfölj, och Tim Cook och hans kollegor fick också hantera mer än ett ärende eller domstolsprocess. Vilka viktiga saker innebar 2014?

Tim Cooks äpple

Det faktum att Apple inte längre styrs av Steve Jobs bevisas av en annan filosofi i skapandet av nya produkter samt av antalet förändringar som Apples högsta ledning har upplevt under de senaste tolv månaderna. VD Tim Cook har nu ett team runt sig som han verkar lita helt på, och han har fyllt många nyckelpositioner med "sitt eget" folk. Alabama-infödingen glömde inte ämnet när han gjorde personalbyten heller anställdas mångfald, d. v. s. en fråga som i början av året diskuteras.

I den riktigt smalaste kretsen av chefer som driver Apple har två grundläggande förändringar skett. Efter tio mycket framgångsrika år han gick i pension CFO Peter Oppenheimer och Cook som hans efterträdare han valde den rutinerade Luca Maestri, som tillträdde i juni. Vi kan betrakta det som en ännu mer betydande förändring - åtminstone ur kundens synvinkel, på vilken det borde ha en större inverkan ny chef för detaljhandel och onlineförsäljning, Angela Ahrendts.

Den sympatiska femtiofyraåriga trebarnsmamman ledde framgångsrikt modehuset Burberry i åtta år, men hon kunde inte motstå erbjudandet att arbeta på Apple. Redan innan hans officiella start i Cupertino i maj hon lyckades vinna British Empire Award. Medan Ahrendtsová i år tydligen stiftade bekantskap med en helt ny miljö, där hon istället för berömda trenchcoats måste ägna sig åt iPhones och iPads, kunde vi 2015 se de verkliga effekterna av hennes aktiviteter. Nya Apple Watch kommer till exempel att börja säljas, vilket kan vara Ahrendts golv - som förbinder den tekniska världen med mode.

Tim Cook har uttryckt stöd för anställdas mångfald och allmänt stöd för minoriteters rättigheter under hela året, och visade det i augusti presentation av fem viktiga vicepresidenter på företagets hemsida, bland vilka det inte råder brist två kvinnor, en till och med mörkhyad. Samtidigt, innan Ahrendts ankomst, hade Apple ingen representant för det rättvisare könet i den innersta ledningen. Sedan Steve Jobs regeringstid endast ett fåtal av de mest inflytelserika männen fanns kvar på samma plats. Och även om det inte pratas så mycket om det, är styrelsen också viktig för den verkställande direktören, särskilt ur förtroendesynpunkt, där den längst sittande medlemmen, Bill Campbell, ersattes av en annan kvinna, Sue Wagner.

2014 stärkte Tim Cook inte bara sitt företag med privatpersoner, utan förvärvade praktiskt taget hela tiden nya företag, gömde talang eller på något sätt intressant teknik. Då gick majbomben om det största förvärvet i Apples historia helt ur spel, när köpte Beats för tre miljarder dollar. Detta gjorde också Cook betydligt annorlunda än sin föregångare, när han var ett enda företag spenderade sju gånger mer än någonsin tidigare. Men skälen till att bryta spargrisen de hittade; utöver den enormt framgångsrika produktportföljen med Beats-logotypen, förvärvade Apple i första hand två män - Jimmy Iovine och Dr. Dre - som verkligen inte planerar att spela andrafiol till Apple.

Telegrafiskt finns det ännu en förändring att nämna som kan förändra Apples utseende enligt Tim Cooks idéer: mångårig chef för PR Katie Cotton, som blev känd för sin kompromisslösa inställning till journalister, ersatt av Steve Dowling. Den sista betydande personlighet som Apple förvärvade under det senaste året då utser Marc Newson, bredvid Jony Ive, en av de mest respekterade produktdesignerna idag.

Programvarusommar som en start

Medan de flesta av de tidigare nämnda ändringarna har gjorts för att hålla Cupertino-äppelkolossen igång som en klocka, kommer slutanvändaren inte att märka dem så mycket. Han är bara intresserad av det slutliga resultatet, det vill säga iPhone, iPad, MacBook eller annan produkt med en biten äpplelogotyp. I detta avseende var Apple inte sysslolös i år heller, även om det fick sina fans att vänta i långa månader på riktigt nya produkter. I april dock nya MacBook Airs har kommit, men det var praktiskt taget allt som landade på hyllorna från Apple under de första fem månaderna.

Det traditionella utvecklarmötet i juni på WWDC ledde till en jordbävning i betydelsen nya produkter. Tills dess, bara vi Tim Cook i Eddy Cue de försäkrade att Apple förberedde så fantastiska produkter som den senare till exempel inte hade sett under sin långa karriär på Apple. Samtidigt var juninyheterna bara en sorts svala, bara mjukvaruprodukter presenterades. Apple v iOS 8 han har visat att han är villig att öppna sig ännu mer under Tim Cook, även om den allmänna sommarentusiasmen i september tar slut när ett nytt mobilt operativsystem släpps på ett grundläggande sätt förstörd utdragen problem, vilket i slutändan bidrog till den mycket långsamma adoptionen av iOS 8, som är inte optimalt inte ens nu

Det var mycket smidigare ankomst i höstens början av det nya operativsystemet för Mac OS X Yosemite, som förde en stor grafisk förändring i linje med iOS, flera nya funktioner igen nära relaterade till iOS och uppgraderade grundläggande applikationer. För första gången i historien gör du också användare kan prova det nya operativsystemet innan det officiellt släpps till allmänheten.

Mobilrevolutionen kommer

Under sommarlovet lät Apple sina fans andas igen. Själv var han dock inte sysslolös och meddelade ett överraskande men mycket ambitiöst samarbete med IBM i syfte att dominera företagssfären. Åtminstone på pappret såg det ut som ett avtal som en mycket fördelaktig allians för båda parter, vilket också yrkades av cheferna för båda företagen. I december, Apple och IBM visade de första frukterna av deras samarbete. Under året väckte Apple också spänning på aktiemarknaden - i maj passerade kursen per aktie återigen 600 dollar, så att Apples marknadsvärde på bara ett halvår ökade med nästan 200 miljarder dollar. Vid den tiden nådde Apples aktier inte längre sådana värden eftersom var splittrade.

Under sommaren och efter WWDC beslutade det traditionellt tysta Apple ändå att hösten, precis som traditionellt, virvelvind av nya produkter kommer att börja tidigare än vanligt. Huvudsaken hände den 9 september. Efter år av avslag anslöt sig Apple till den nuvarande trenden inom mobilsegmentet och introducerade en iPhone med en större skärm, till och med två iPhones samtidigt - 4,7-tums iPhone 6 a 5,5-tums iPhone 6 Plus. Även om Apple – och särskilt Steve Jobs – fram till dess dogmatiskt hade hävdat att en telefon större än fyra tum var nonsens, gjorde Tim Cook och hans kollegor ett bra val. Efter tre dagars försäljning meddelade Apple rekordsiffror: 10 miljoner iPhone 6 och 6 Plus sålda.

Med den nya serien av telefoner har Apple tagit ett helt oöverträffat steg vad gäller antalet nya modeller och storleken på deras skärmar, även om enligt Cook de betydligt större diagonalerna i Cupertino tänkt för år sedan. Det var dock viktigt att en så stor Apple-telefon inte nådde kunden förrän nu, men som tur är inte för sent. iPhone 6 Plus gav helt nya vyer även dess mindre bror, iPhone 6, visade att det finns mycket att välja på i Apples meny även i år. Det gör jag faktiskt det här är de bästa telefonerna, som Apple någonsin har producerat.

Även om de nya iPhones var ett stort ämne, ägnades minst lika mycket uppmärksamhet åt den andra delen av september-keynoten. Efter oändliga spekulationer var det meningen att Apple äntligen skulle introducera en produkt i en ny kategori. Slutligen, för detta tillfälle, för första gången sedan Steve Jobs död, sträckte sig Tim Cook efter det legendariska budskapet "One more thing..." och visade omedelbart äpple klocka.

Det var egentligen bara en demonstration – Apple var långt ifrån att ha sin efterlängtade produkt klar, så här är vi andra a mer information klockan de lärde sig endast under resten av året. Apple Watch kommer inte att börja säljas förrän de första månaderna av 2015, så det är ännu inte möjligt att bedöma om den kommer att orsaka ytterligare en revolution. Men det är Tim Cook övertygad, att Steve Jobs skulle vilja ha en ny modeaccessoar, vilket företaget också tänker göra med sin Watch närvarande, han gillade

Men även den tredje stora nyheten får inte komma från septemberhändelsen. Apple gick också - återigen efter långa år av spekulationer - in på marknaden för finansiella transaktioner och till och med o Apple Pay det fanns inte lika stort mediaintresse som för iPhones eller Watch, potentialen för denna plattform är enorm.

Slutet på en era

Eftersom Apple vill starta ett nytt kapitel i sin historia med Pay-tjänsten, Watch och slutligen de nya iPhones, fick förhandlingarna förmodligen också avslutas. För offret den nu ikoniska iPod classic har tappats, som en gång hjälpte Apple att ta sig till toppen. Hans en trettonårig karriär kommer att skrivas i ett outplånligt teckensnitt i äppelannalerna.

Hos Apple skulle de dock säkert gilla om iPad också kom ihåg på ett liknande betydelsefullt sätt senare. Därför kom nästa generation och en ny i oktober iPad Air 2 tack vare bantningsrevolutionen blev den bästa surfplattan hittills. Han presenterades också iPad mini 3, men Apple har gjort av med det och det är möjligt att det inte räknar med det i framtiden.

Liknande besvikelse rådde bland många med den nyintroducerade Mac mini. Dess uppdatering var verkligen efterlängtad, men åtminstone prestandamässigt jämfört med föregående generation förvärras. Tvärtom, det var det som fångade ögonen på en äppelfantast iMac med Retina 5K-skärm. Apple skulle verkligen vilja bekräfta med honom mycket stark försäljning av sina datorer.

Tim Cook efter en hektisk september och oktober förklarade han, att den kreativa motorn hos Apple aldrig har varit starkare. Den annars mycket slutna chefen för Apple visade sin inre styrka i slutet av oktober, då i ett öppet brev avslöjade att han är gay. År 2014 gav dock inte bara ett leende på Cooks läppar, utan också rynkor mer än en gång.

Domstolar, rättegångar och andra mål

Även detta år blev långt tvist mellan Apple och Samsung, där det slåss om patent och framför allt principen att det sydkoreanska företaget kopierar det amerikanska. Åtminstone enligt Apples påståenden. Även i den andra var en stor kontrovers dom till förmån för Apple, men ärendet är långt ifrån avslutat och kommer att fortsätta in i nästa år. Åtminstone i andra länder är det så kommer inte vara. De andra domstolsförhandlingarna som ägde rum i slutet av året visade sig vara mycket mer intressanta.

Fallet med att på konstgjord väg höja priset på e-böcker tog sig hela vägen till hovrätten, som kommer att avgöra under de följande månaderna, men vid decemberförhandlingen stod det klart att panelen med tre domare är mer benägen att ställa sig på Apples sida än på sidan av det amerikanska justitiedepartementet, till vars fördel det ursprungligen beslutades. Ännu mer framgångsrikt för Apples advokater var årets tredje stora rättsfall - iPods, iTunes och musikskydd. Det kulminerade i december och juryn var enig hon bestämde, att Apple inte har ägnat sig åt något olagligt beteende.

Ur ett lite annorlunda perspektiv, men också ett stort besvär, fick Apple också hantera det i sin produktions- och leveranskedja. När han tillkännagav ett storslaget avtal med GT Advanced Technologies för ett år sedan, som var tänkt att förse företaget med ett tillräckligt utbud av safirglas för framtida produkter, var det ingen som visste att GTAT om några månader försätter sig i konkurs. Hon var för Apple hela situationen obehagligt på grund av det faktum att det var starkt publicerat och även porträtterat honom som en hård diktator, som inte gillar att pruta.

Och till slut undgick inte ens en annan "känd" Apple gate, eller ett fall som drivs av media. IPhone 6 Plus var tänkt att böja sig för nya ägare i fickor och fastän så småningom problemet var inte så stort alls och den stora Apple-telefonen se han betedde sig inte på något oförutsägbart sätt, i flera dagar var Apple återigen i rampljuset. Till och med därför gav en titt journalister till sina laboratorier och hela bakgrunden till den så kallade bendgate är mycket intressant.

Vi kan tro att år 2015 kommer att bli lika hektiskt för Apple som det som precis är över.

Foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.