Ondrej Holzman Den viktiga rankingen av de mest värdefulla varumärkena i världen, sammanställd av Interbrand, såg en förändring i första hand i år efter tretton år. Efter en lång regeringstid lämnade Coca-Cola det och fick böja sig för Apple och Google.
V den aktuella upplagan av rankingen Bästa globala varumärken Interbrand degraderade Coca-Cola är uppe på tredje plats, följt av IBM och Microsoft.
"Tekniska varumärken fortsätter att dominera de bästa globala varumärkena," skriver konsultföretagets rapport, "vilket understryker den grundläggande och ovärderliga roll de spelar i våra liv."
Rankingen sammanställs utifrån flera faktorer inklusive ekonomisk prestation, kundlojalitet och vilken roll varje varumärke spelar i kundernas köpbeslut. Genom dessa faktorer beräknar Interbrand sedan värdet på varje varumärke. Apple värderades till 98,3 miljarder dollar, Google till 93,3 miljarder dollar och Coca-Cola till 79,2 miljarder dollar.
"Få varumärken har gjort det möjligt för så många människor att göra så många saker så enkelt, vilket är anledningen till att Apple har legioner av beundrande fans." säger pressmeddelandet. "Efter att ha revolutionerat sättet vi arbetar, leker och kommunicerar på – såväl som att bemästra förmågan att överraska och glädja – har Apple satt en hög ribba för estetik och enkelhet, och andra tekniska varumärken förväntas nu matcha det, och att Apple fortsätter att öka ."
Det var före teknikföretagen som Coca-Cola fick böja sig, som lämnade över spiran efter tretton år. Men Ashley Brown, chef för digital kommunikation och sociala medier, tog det med ro och tog till Twitter på både Apple och Google han gratulerade: "Grattis till Apple och Google. Ingenting varar för evigt och det är fantastiskt att vara i ett sådant fantastiskt sällskap.”
Topp tio i den senaste upplagan av rankingen Bästa globala varumärken Teknikföretagen tog verkligen över (sex av tio platser), men andra delar är redan mycket mer balanserade. Fjorton av de 100 platserna tillhör fordonssektorn, det vill säga varumärken som Toyota, Mercedes-Benz och BMW. Konsumentvaruföretag som Gilette upptar tolv platser, liksom teknikmärken. En stor nedgång på detta område noterades av Nokia, från 19:e till 57:e plats, sedan föll BlackBerry helt ur listan.
Men de första platserna förtjänar nog mest uppmärksamhet. Medan Coca-Cola mestadels stod still, upplevde Apple och Google en enorm tillväxt. Sedan förra året har Coca-Cola vuxit med bara två procent, Apple med 28 procent och Google till och med med 34 procent. Samsung växte också, med 20 procent och ligger på åttonde plats.
"...hoppade över..." OMG! :D
Förmodligen ett misstag: Endast ett fåtal märken har gjort det möjligt att göra så många saker så enkelt