Tomas Chlebek Tidningen Rolling Stone i det andra juninumret publiceras artikel som beskriver hur Apple Music försöker dominera marknaden för strömmande musik. De hänvisar till dem som innovativa, inte bara effektiva.
Överraskande nog kommer huvudnamnet som förknippas med dem inte att vara Jimmy Iovine, utan Larry Jackson, som är ansvarig för originalmusikinnehåll på Apple. Jackson arbetade tidigare på musikförlaget Interscope Records där han träffade Iovine, som till exempel ska ha påverkat hans innovativa sätt att marknadsföra sångerskan Lana Del Reys album.
Han insåg att Lana Del Rey hade blivit populär främst tack vare Internet och bestämde sig för att dra nytta av det. Istället för att satsa på radiospel för singlarna gjorde de flera långa musikvideor, mer som kortfilmer. Även om ingen av singlarna från albumet "Born to Die" fick regelbundet radiosändning, toppade den som nummer två på Billboard-listorna när den släpptes och blev platina.
Ett liknande tillvägagångssätt är uppenbart i Apple Music. Apple finansierade mycket framgångsrika musikvideor H"Hotline Bling" av Drake och "Kan inte känna mitt ansikte" av The Weeknd, konsertdokumentär "1989 års världsturné" sångerskan Taylor Swift. Tim Cook sägs själv på något sätt ha deltagit i skapandet av videon till låten "Gränser" sångaren MIA
Ett annat sätt som Apple Music försöker behålla befintliga och få nya prenumeranter är genom att tillhandahålla exklusiva album. Tack vare detta fick Drake till exempel stora framgångar med sitt senaste album "Views", som bara var tillgängligt på Apple de första två veckorna. I februari i år var rapparen Futures "EVOL"-album exklusivt tillgängligt på Apple, och tillkännagav släppet på DJ Khaleds Beats 1-radioprogram. Senast erbjöd Apple Music Chance the Rappers "Coloring Book" som exklusivt innehåll.
Larry Jackson säger att hans mål är att sätta Apple Music "i centrum för allt relevant inom popkulturen." Han nämner "MTV på 80- och 90-talet" som en förebild. Du kände fortfarande att Michael Jackson eller Britney Spears bodde där. Hur får du folk att känna så?'
Apple Music är framgångsrikt, men det är fortfarande långt ifrån att dominera marknaden för streamingmusik. Spotify regerar fortfarande med 30 miljoner betalande prenumeranter, medan Apple Music har 15 miljoner. I utvärderingen av Apples taktik citerar Rolling Stone också tidigare chefen för Universals digitala division, Larry Kenswila.
Kenswil hänvisar till Iovines strategi på Beats, där annonser med kändisatleter fick publicitet för både varumärket och idrottaren. Han säger: ”Det fungerade definitivt då. Att ingå exklusiva avtal kommer dock inte att ge dem så mycket publicitet. Så juryn är fortfarande ute.”
"Det är bara ett partnerskap som gör det möjligt att göra intressanta saker. Det är nästan som att få betalt för att vakna upp i sängen och äta frukost – du kommer att göra det ändå, säger rapparen Futures manager, Anthony Saleh.
