Tomas Chlebek Som varje år har BrandZ-databasen för analysföretaget Millward Brown publicerat den aktuella rankingen av de mest värdefulla varumärkena i världen, och jämför de nuvarande värdena med förra året. Apple intar den högsta positionen i den med stor marginal.
Apple var på det för sista gången två år sedan. Förr faktiskt sjönk till andra plats för Google. Dess värde var satt till mindre än 148 miljarder dollar. På ett år steg detta värde med svindlande 67 %, det vill säga till nästan 247 miljarder dollar.
Google, fjolårets besegrare av Cupertinos, förbättrades också, men bara med 9% till knappt 173 miljarder dollar. En av Apples största mobilrivaler, Samsung, rankades 29:a för ett år sedan, men har sedan dess halkat ner till 45:e plats. Andra Apple-relaterade varumärken som inte hamnade på topp tio är bl.a. Facebook (12:a), Amazon (14:a), HP (39:a), Oracle (44:a) och Twitter (92:a).
Skaparna av rankningen listade skälen till varför Apple svängde tillbaka till toppen ganska tydligt. De enormt framgångsrika större iPhone 6 och 6 Plus spelade stor roll, men också nya tjänster. Även om Apple Pay fortfarande bara är tillgängligt i USA, påverkade det efter introduktionen där inte bara hur folk betalar, utan också populariteten hos de banker som möjliggör denna tjänst. HealthKit, å andra sidan, kan användas av alla ägare av enheter med iOS 8, och detta händer inte bara bland idrottare, utan också bland läkare, som använder dess kapacitet för att revolutionera området för medicinsk forskning.
Vi får inte glömma Apple Watch, som fick ett måttligt mottagande från recensenter, men köpare uttryckte Stort intresse. Deras inflytande på uppfattningen om Apples varumärke kan vara betydande eftersom Apple Watch och Apple Watch Edition i synnerhet presenteras som lyxvaror, till och med mer än företagets övriga produkter.
Millward Brown tar hänsyn till åsikterna från mer än tre miljoner användare från femtio länder när de sammanställer BrandZ-rankingen. Apples varumärkesvärde återspeglar användarlojalitet och tro på företagets kapacitet.
Ett intressant faktum är att för tio år sedan (två år före introduktionen av den första iPhonen), när Millward Brown började skapa varumärkesrankningar, passade Apple inte in i rankingen med hundra positioner.
Det skulle kräva att man upprepade grundläggande matematik, 246 992 miljoner är 247 miljarder. Detta skulle vara ganska svagt om världens mest värdefulla företag hade värden "bara" i hundratals och tiotals miljoner dollar :)