Michal Ždanský Apple bekräftade idag köpet av analysföretaget Topsy Labs för sociala medier. Topsy har specialiserat sig på att analysera det sociala nätverket Twitter, där det undersöker trenderna för specifika termer. Till exempel kan den ta reda på hur ofta en given sak pratas om (tweetad), vem som är en inflytelserik person inom termen, eller det kan mäta effektiviteten av en kampanj eller effekten av en händelse.
Topsy är också ett av få företag som har tillgång till Twitters utökade API, det vill säga hela strömmen av publicerade tweets. Företaget analyserar sedan den inhämtade datan och säljer den till sina kunder, som till exempel inkluderar reklambyråer.
Det är inte helt klart hur Apple tänker använda det köpta företaget, Wall Street Journal han spekulerar dock om en möjlig koppling till musikströmningstjänsten iTunes Radio. Med data från Topsy skulle lyssnarna till exempel kunna få information om just nu populära låtar eller artister som det pratas om på Twitter. Eller så kan uppgifterna användas för att spåra användarbeteende och bättre rikta annonsering i realtid. Hittills har Apple haft otur med reklam, dess försök att tjäna pengar på gratisapplikationer genom iAds har ännu inte fått mycket respons från annonsörer.
Apple betalade cirka 200 miljoner dollar (ungefär fyra miljarder kronor) för förvärvet, företagets taleskvinna gav en standardkommentar om köpet: "Apple köper små teknikföretag då och då, och vi pratar i allmänhet inte om syftet eller våra planer."
